隨著全球智能機(jī)用戶量的增長(zhǎng)，可以想象，2016年的手游市場(chǎng)可能會(huì)更令人激動(dòng)。

最近，外媒Venture beat對(duì)2016年的全球手游市場(chǎng)進(jìn)行了一些預(yù)測(cè)，當(dāng)然其中一些趨勢(shì)也和主機(jī)以及PC游戲相關(guān)。

Google Play進(jìn)入中國(guó)，Android游戲更繁榮

Google最近宣布準(zhǔn)備回歸中國(guó)地區(qū)，雖然該公司目前仍然沒(méi)有透露具體的細(xì)節(jié)，但很可能意味著該公司的Google Play商店將進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于手游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)良機(jī)。Google Play如果現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)Android市場(chǎng)，必須面臨本土化以及和本地伙伴進(jìn)行合作。

客觀上說(shuō)，Google Play回到中國(guó)，跨東西方在內(nèi)容方面的合作會(huì)更多，中國(guó)有可能成為亞洲頂級(jí)市場(chǎng)(目前日本市場(chǎng)規(guī)模比中國(guó)大10億美元左右)。

出于同樣的原因，我們會(huì)將會(huì)看到主機(jī)游戲在中國(guó)繼續(xù)遭遇困境。

受手游影響，全球主機(jī)游戲銷(xiāo)售持續(xù)低于預(yù)期

雖然主機(jī)硬件的銷(xiāo)量比他們的上一代同期表現(xiàn)好很多，但在2016年以及以后的表現(xiàn)都并不明朗，據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，主機(jī)游戲銷(xiāo)售將會(huì)再出現(xiàn)40%的下滑，并不是因?yàn)閄boxOne或者PS4的銷(xiāo)量不好，實(shí)際上這兩個(gè)硬件的表現(xiàn)都相對(duì)不錯(cuò)，主要是因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)太大了，手游不僅在價(jià)格上更便宜，而且更容易被用戶接受，可以在更多的場(chǎng)合體驗(yàn)。智能電視的出現(xiàn)已經(jīng)為智能機(jī)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，你已經(jīng)可以在大屏幕上玩手游，電視游戲會(huì)進(jìn)一步加劇主機(jī)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

所以，動(dòng)視收購(gòu)King的做法也就不難理解了，畢竟后者目前仍然是手游領(lǐng)域的頂級(jí)發(fā)行商，兩家公司的結(jié)合可以讓他們?cè)凇芭P室戰(zhàn)爭(zhēng)”中獲得更多的優(yōu)勢(shì)。需要補(bǔ)充的是，核心主機(jī)游戲始終都會(huì)有市場(chǎng)，但到了明年，甚至他們當(dāng)中的很多人也會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向手機(jī)或者PC上的VR設(shè)備，在找個(gè)過(guò)程中，主機(jī)游戲的份額會(huì)進(jìn)一步縮水。

得益于手游的推動(dòng)，PC游戲銷(xiāo)售并沒(méi)有下滑

隨著手游的崛起，很多人認(rèn)為，PC游戲已經(jīng)進(jìn)入了漫長(zhǎng)的衰退期”。但事實(shí)并非如此，Steam的收入仍然非常可觀，在2015年達(dá)到了1.25億的用戶以及1205萬(wàn)同時(shí)在線用戶的記錄。而JPRResearch則預(yù)測(cè)PC硬件銷(xiāo)量在2018年之前還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。除此之外，我們已經(jīng)可以看到在手機(jī)和電腦平臺(tái)都能進(jìn)行游戲直播，跨平臺(tái)應(yīng)用的出現(xiàn)也受到了用戶們的歡迎，這一切都表明PC游戲在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都不會(huì)消失。

手游收入更加全球化

美國(guó)在2016年將持續(xù)成為手游領(lǐng)域的第一大市場(chǎng)，但很可能在全球市場(chǎng)收入份額方面會(huì)降低到15%，這并不是因?yàn)槊绹?guó)的用戶對(duì)手游的興趣減弱，而是全球其他地區(qū)的手游市場(chǎng)發(fā)展迅速，隨著中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，再加上東歐、南美以及印度市場(chǎng)的興起，全球手游市場(chǎng)的盤(pán)子會(huì)更大。印度市場(chǎng)有可能在2016年出現(xiàn)比較大的增長(zhǎng)，印度的智能機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在2017年超越美國(guó)，所以智能機(jī)游戲收入也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

印度市場(chǎng)只是開(kāi)始，隨著智能機(jī)性能的提高和價(jià)格的降低，未來(lái)5-10年內(nèi)，全球?qū)?huì)有更多人加入手游玩家的行列。

手游內(nèi)容的進(jìn)化和變革

游戲更新已經(jīng)不再僅限于解決bug和增加更多的內(nèi)容，更多的手游開(kāi)始推出大型的資料片，希望借此增加玩家們的參與度并獲得更多的玩家。比如現(xiàn)在的收入冠軍《部落沖突》，如今的版本和2012年6月相比已經(jīng)出現(xiàn)了極為明顯的變化，基本是Top10的手游大多數(shù)都有這種趨勢(shì)。隨著不斷的發(fā)展，手游貨幣化會(huì)出現(xiàn)改觀，目前的“大R經(jīng)濟(jì)”有望改變，迫使開(kāi)發(fā)商們專(zhuān)注于長(zhǎng)期玩家，不管他們付了多少錢(qián)。隨著這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，我們會(huì)看到更多的純免費(fèi)應(yīng)用出現(xiàn)，這些簡(jiǎn)單、休閑而且完全免費(fèi)的游戲可以為開(kāi)發(fā)商們帶來(lái)廣告收入，同時(shí)可以為其他手游提供更多的推廣機(jī)會(huì)。

高ARPU類(lèi)游戲的CPI迅速增長(zhǎng)

在手游領(lǐng)域，高收入手游(策略、社交博彩、RPG等)的用戶購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)非常高，有時(shí)候一款成熟游戲獲得一個(gè)安裝用戶的代價(jià)達(dá)到了20美元，但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，成本還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，即便是非常知名的游戲系列仍然必須投入大量的成本才能找到并維持用戶。Turbine的一名產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“為了在2016以及未來(lái)獲得成功，新手游將必須具有很大的創(chuàng)新度才能夠脫穎而出，要么就必須優(yōu)化他們的用戶獲取方式，在保證利潤(rùn)的前提下獲得大量用戶?！?/p>

預(yù)定功能引發(fā)手游平臺(tái)采取傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式

隨著安裝成本達(dá)到了不可持續(xù)的高度，我們已經(jīng)看到業(yè)內(nèi)的大多數(shù)公司都在尋找解決方案，今年，谷歌悄悄地在特定市場(chǎng)推出了游戲預(yù)定功能，蘋(píng)果公司之前也采取了同樣的措施。隨著開(kāi)發(fā)商和用戶們對(duì)整個(gè)功能的熟悉，我們未來(lái)或看到它對(duì)手游發(fā)布以及用戶購(gòu)買(mǎi)方式帶來(lái)改變。目前來(lái)看，用戶獲取十分復(fù)雜混亂，所以開(kāi)發(fā)商和他們的合作伙伴們不得不采取實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)方式進(jìn)行推廣，希望買(mǎi)到的用戶可以成為真正的玩家，最好是付費(fèi)玩家。

隨著預(yù)定功能的推出，手游用戶購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)狀會(huì)發(fā)生變化，在2016年，這個(gè)功能可能只被主流發(fā)行商采用，因?yàn)樗麄冇凶銐虻念A(yù)算進(jìn)行與發(fā)布推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種手段在PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)是很常見(jiàn)的，隨著這種方式的流行，越來(lái)越多的中層發(fā)行商也會(huì)使用該功能，有可能讓手游的交叉推廣、分校以及長(zhǎng)期價(jià)值預(yù)測(cè)產(chǎn)生變化。

然而，這些都只是預(yù)測(cè)，但一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的3A主機(jī)或者PC主流活動(dòng)都已經(jīng)把手游作為重要的部分，每一年受到的關(guān)注都在增加，不可否認(rèn)的是，手游不僅已經(jīng)成熟，而且成為了游戲業(yè)的核心部分。