近幾年，粉絲模式逐漸從娛樂(lè)圈迅速蔓延至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從影視到游戲產(chǎn)出更多接地氣的文化內(nèi)容，令粉絲群體突破小眾路線，呈現(xiàn)大眾化特色。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)演繹出的粉絲經(jīng)濟(jì)加速輕娛樂(lè)化進(jìn)程。
粉絲經(jīng)濟(jì)
輕產(chǎn)品 IP跨界內(nèi)容更接地氣
對(duì)游戲企業(yè)而言，粉絲經(jīng)濟(jì)已升級(jí)為粉絲文化，款款產(chǎn)品皆IP，言必稱(chēng)粉絲。所謂粉絲，是針對(duì)特定IP的忠實(shí)用戶(hù)群體。IP不僅特色鮮明，符合粉絲經(jīng)濟(jì)的需求;還能演繹出強(qiáng)生命力高品質(zhì)，帶動(dòng)粉絲推廣及傳播。
明星因天然的粉絲優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)銜開(kāi)展影視跨界游戲。諸如近期范冰冰工作室借熱播電視劇《武則天傳奇》推出人氣手游，以大眾娛樂(lè)的影視作品為基礎(chǔ)打造輕娛樂(lè)游戲產(chǎn)品，令I(lǐng)P文化內(nèi)涵更加通俗易懂，粉絲吸量效果同樣不俗。
火劇武則天傳奇
另一方面，潛心產(chǎn)品研發(fā)的游戲公司在產(chǎn)品形態(tài)上遵循了輕娛樂(lè)趨勢(shì)。近期人氣手游《女神聯(lián)盟》，相比1年前推出的同名頁(yè)游，在玩法及內(nèi)容上都更顯輕態(tài)化，但在盈利能力及受歡迎程度上，絲毫不遜色于前作。
此外，游戲企業(yè)不再滿(mǎn)足于小打小鬧的跨界營(yíng)銷(xiāo)，也開(kāi)始嘗試影游聯(lián)動(dòng)打造更接地氣的IP內(nèi)容。游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO林奇表示，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代文化傳遞方式越來(lái)越豐富，通過(guò)游戲、影視等多種渠道，不斷演繹IP內(nèi)涵，這種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)體驗(yàn)可覆蓋更廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)了解，游族影業(yè)于2014年底正式宣布成立，與游族網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)影游聯(lián)動(dòng)，合作打造中國(guó)科幻巔峰IP《三體》，其中僅電影投入金額預(yù)計(jì)高達(dá)12億，可見(jiàn)其進(jìn)軍影視打造IP的決心。
廣受眾 移動(dòng)互聯(lián)覆蓋大眾粉絲
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下，自媒體蓬勃發(fā)展，整個(gè)社會(huì)正迅速被粉絲化，人人都可能是粉絲。優(yōu)質(zhì)的游戲、影視作品憑借精良品質(zhì)獲取核心用戶(hù)后，再通過(guò)這些用戶(hù)主動(dòng)傳播推廣，不斷吸引新用戶(hù)加入。目前，這種以粉絲為核心的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式正被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛使用。
以《刀塔傳奇》為例，這款產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)碎片化娛樂(lè)時(shí)間，瞄準(zhǔn)核心用戶(hù)年輕白領(lǐng)開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。在內(nèi)容上，與網(wǎng)絡(luò)最具人氣的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》欄目組合作進(jìn)行創(chuàng)意植入;在渠道上，首選框架媒體及地鐵媒體，覆蓋目標(biāo)群體集中的辦公樓宇及上下班必經(jīng)之路上。游戲公司經(jīng)過(guò)多年經(jīng)驗(yàn)積累，大眾化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)越發(fā)爐火純青。
少年三國(guó)志手游
伴隨著彈幕視頻的火爆，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視核心粉絲的參與度及粉絲間的互動(dòng)性。其中，手游《少年三國(guó)志》邀請(qǐng)玩家參與產(chǎn)品策劃，組織線下見(jiàn)面會(huì)及線上同人漫畫(huà)連載等活動(dòng)，提升粉絲參與感;《女神聯(lián)盟》手游邀請(qǐng)林志玲代言，策劃“女神征婚”事件借娛樂(lè)明星為產(chǎn)品造勢(shì);打造單身節(jié)病毒視頻及線下粉絲表白強(qiáng)化明星與粉絲、粉絲之間的互動(dòng)性。目前，游戲公司正逐步通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式，拓展大眾粉絲群體，并吸引粉絲自發(fā)在推廣周期內(nèi)的最佳時(shí)間點(diǎn)配合宣傳，達(dá)到事半功倍的效果。
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