2012——2013年，手游圈在呼喊：IP萬歲!試想如果《我叫MT》沒有掛上魔獸世界的外衣，這樣的成績就只能叫做奇跡。過去兩年，依靠IP本身一炮打響的產品已經歷歷可數(shù)。而事實上，在手游產品本身差異化已經較弱的情況下(這源于業(yè)內不斷的自我模仿)，擁有一個符合大眾審美和認知的IP已經對產品的成敗有了極大的影響，而業(yè)內所謂的換皮正是指通過不斷更換手游IP壓榨產品剩余價值。

山寨滿天飛，以《我叫MT》領頭的擦邊魔獸世界主題，諸多手游山寨大型IP，獲利不菲。由于手游并不需要太完整的世界觀，只需要采取擦邊使用其他IP的世界觀進行擴展，使得不少開發(fā)商在過去的兩年間不斷使用無版權的IP進行演繹。2014年年初，來自各種版權方的訴訟當頭一棒，筆者得知，不少公司的山寨項目都被急速叫停。

山寨IP或有彎道超車的效果，但真正踏實做產品的公司依然靠自己闖出了原創(chuàng)IP精彩的創(chuàng)新之路。風雨之后見彩虹，如今，則到了收獲的季節(jié)。歷數(shù)這兩年依靠自身原創(chuàng)IP闖出市場的產品，其表現(xiàn)無不讓人驚嘆。

《萌江湖》

來自游族的這款另類武俠游戲劍走偏鋒，打著中國首款萌系武俠卡牌RPG的賣點上市，其萌類風格的美術設計讓人愛不釋手。

把闖江湖和萌妹子這兩件事情結合起來，手游《萌江湖》確實擊中了很多人的痛點。在《東邪西毒》里面，歐陽鋒和洪七公的對話就說得很清楚了，最后洪七公帶著妹子牽馬離去的身影證明這兩個事情本質是一體的。

《萌江湖》以日漫萌態(tài)的美術風格吸引了諸多的玩家，以“萌”為賣點切入了很大的一批女性武俠玩家，而女性用戶多的好處顯而易見，同規(guī)模的男性用戶也蜂擁而至。雖然《萌江湖》略有瑕疵的在其故事背景中依然引用了金庸武俠中的著名情節(jié)，但其原創(chuàng)的萌系武俠IP絕對讓人舉起拇指贊嘆。

《武俠Q傳》

一款驗證老牌廠商昆侖運營能力的產品。中規(guī)中矩的Q版武俠IP，依靠開發(fā)商火谷游戲技術實力3D化后帶來了賣點。昆侖更是將其作為實力派發(fā)行商的能力發(fā)揮的淋漓盡致，《武俠Q傳》借力了《萌江湖》上市之后，市場上興起的對Q版武俠的小熱潮，其明確的市場定位為其帶來了大批用戶，后續(xù)通過龔玥菲PK薩瑤瑤等運營炒作行為，持續(xù)引導玩家關注點。

《武俠Q傳》用明星、事件營銷的方式產生效果。采用薩瑤瑤、龔玥菲COSPLAY東方不敗和天山童姥的方式，來引導宅男關注點。

《武俠OL》

上海天循的《武俠OL》作為2013年市場的黑馬級產品，其市場吸金能力讓人驚嘆。超乎業(yè)內人士預料，上海天循憑借《武俠OL》在2013年一舉實現(xiàn)手游創(chuàng)業(yè)團隊的兩個核心指標：千萬級流水收入產品和年度千萬級利潤指標。

《武俠OL》也是一款發(fā)行商直接發(fā)行的產品，其成功的秘訣或許也讓人思考?！段鋫bOL》是少數(shù)在當時優(yōu)先選擇安卓首發(fā)的產品，其針對安卓系統(tǒng)的優(yōu)化和產品細節(jié)處理到了極致。而國內的發(fā)行平臺就本身運營能力而言，在安卓市場更容易發(fā)力。

《武俠OL》的成功幾乎完全無依賴于現(xiàn)有的任何IP，其世界觀和背景故事全面原創(chuàng)，在安卓市場一炮打響，完全依靠產品本身品質和發(fā)行平臺的運營能力。

IP可借力，但并非絕對!原創(chuàng)IP的生存空間依舊遠大，產品本身過硬的品質和發(fā)行商能力才是踏實成功的保障。原創(chuàng)IP之路雖然荊棘，但充滿了希望，絕不是山寨IP這樣挖一下吃一口的做法，團隊能做成一款產品，就能持續(xù)不斷的產出更多的優(yōu)質產品。風雨之后見彩虹，荊棘之路碩果累累!