微軟旗下游戲品牌xbox近日再度引發(fā)熱議。在短短一年內(nèi)兩次提高xbox series主機(jī)價格之后，微軟又將xbox game pass的訂閱費(fèi)用上調(diào)約50%，此舉迅速招致大量玩家批評。

盡管公司一直在倡導(dǎo)“脫離硬件”的游戲生態(tài)，主張玩家能在各種設(shè)備上體驗(yàn)其游戲內(nèi)容，但其最新的宣傳策略卻激起強(qiáng)烈反彈，被指嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。

有網(wǎng)友在Reddit上指出，Xbox在推廣科樂美即將推出的恐怖新作《寂靜嶺f》時，在廣告底部添加了一條引人爭議的說明：“購買后僅獲得該游戲的使用權(quán)，而非擁有權(quán)?！?/p>

雖然從法律角度而言，數(shù)字版游戲普遍屬于授權(quán)使用而非完全買斷，但如此直白地在廣告中標(biāo)注這一點(diǎn)，尚屬行業(yè)首例，不少玩家稱之為“令人費(fèi)解且極具冒犯性的營銷手段”。

有用戶評論道：“如果早知道我們買的只是一個許可，或許大家不會那么快接受實(shí)體游戲的消失?！?大量討論表達(dá)了對當(dāng)前數(shù)字發(fā)行模式下所有權(quán)缺失的不滿，認(rèn)為這凸顯了現(xiàn)代游戲消費(fèi)中的深層問題。

盡管一些觀點(diǎn)認(rèn)為微軟“只是說出了事實(shí)”，但更多人質(zhì)疑為何現(xiàn)行制度允許用戶付費(fèi)后仍無法真正擁有所購產(chǎn)品。

此外，市場傳出微軟正籌備推出帶廣告的免費(fèi)云游戲服務(wù)，意圖開辟新的營收渠道，這一傳聞同樣引起玩家群體的反感。疊加近期關(guān)于Xbox部門可能進(jìn)行新一輪裁員的消息，外界普遍認(rèn)為其品牌形象正在持續(xù)受損。