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《FIFA足球世界》5月24日開(kāi)啟限號(hào)不刪檔測(cè)試，并于今日正式上線，這款由FIFA IP正版授權(quán)的競(jìng)技類足球手游宣告了體育品類的市場(chǎng)正在開(kāi)始逐步成熟，一個(gè)移動(dòng)端頭部產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠?yàn)橥愑螒虻陌l(fā)展指出一條有效的途徑。

對(duì)來(lái)說(shuō)，打造《FIFA足球世界》手游的核心顯而易見(jiàn)：它正在貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的品類布局，并試圖以大眾化的手游產(chǎn)品打通傳統(tǒng)體育與游戲、電競(jìng)高度融合的新生態(tài)，最終，讓游戲用戶了解足球，讓更多球迷成為游戲的受眾。

《FIFA足球世界》手游上市，打造體育品類頭部產(chǎn)品

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少深耕體育品類的廠商都認(rèn)為手游將是品類突破垂直群體的契機(jī)，但曾在PC/主機(jī)上風(fēng)靡一時(shí)的體育游戲卻很難在手游上復(fù)制成功，即使是足球這樣具備高度用戶認(rèn)知的熱門種類，也缺乏擔(dān)綱的頭部產(chǎn)品。

《FIFA足球世界》手游的上線或能填補(bǔ)這片空白。國(guó)內(nèi)體育品類游戲，尤其是手游開(kāi)發(fā)面臨的瓶頸很明確。首先，是體育游戲的“競(jìng)技性”和“對(duì)抗性”對(duì)玩法有極高挑戰(zhàn)。如足球品類，以《FIFA》和《實(shí)況足球》為首的“實(shí)時(shí)競(jìng)技”玩法統(tǒng)治主機(jī)/PC足球游戲達(dá)數(shù)十年之久。如何把游戲原汁原味移植到手機(jī)上，并保證核心玩家和普通玩家都能從中獲取樂(lè)趣，成為廠商亟待解決的問(wèn)題。

《FIFA足球世界》手游的突破在，技術(shù)上針對(duì)手機(jī)用戶操作特點(diǎn)做了深度優(yōu)化，由此打造國(guó)內(nèi)首款實(shí)時(shí)PVP足球競(jìng)技手游，單局只需6分鐘，并獨(dú)創(chuàng)單局2分鐘的半場(chǎng)異步PVP進(jìn)攻模式。不僅能保證手游玩家的競(jìng)技需求，并根據(jù)手游碎片化的特點(diǎn)做出切實(shí)響應(yīng)。

其次，是體育游戲“現(xiàn)實(shí)參照性”的問(wèn)題。傳統(tǒng)體育通過(guò)完善的賽事IP、商業(yè)體系以及體育文化構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，巨大的流量和粉絲黏性對(duì)體育游戲來(lái)說(shuō)是個(gè)利好，但現(xiàn)實(shí)世界形成的完整體系如何在游戲中復(fù)刻，令玩家并不感到撕裂?授權(quán)成為線上和線下世界的“連接點(diǎn)”。

從授權(quán)來(lái)看，《FIFA足球世界》手游擁有國(guó)際足聯(lián)授權(quán)、世界杯官方獨(dú)家授權(quán)和中超授權(quán)，成為國(guó)內(nèi)版權(quán)最豐富的足球游戲。而三大賽事IP足夠?yàn)槭钟未蛟煲粋€(gè)基于現(xiàn)實(shí)的掌上綠茵世界，這也是手游破局的核心。

體育游戲“本土化”的運(yùn)作是致勝關(guān)鍵。熱門體育游戲幾乎都經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展并孵化IP，國(guó)內(nèi)廠商以引進(jìn)來(lái)打破孵化品類“時(shí)間差”固然可取，但不少經(jīng)典IP進(jìn)入國(guó)內(nèi)后水土不服，原因在于并未根據(jù)本土市場(chǎng)以及玩家特點(diǎn)做出優(yōu)化?！禙IFA足球世界》手游引入后，做了深度的優(yōu)化，除了玩法上提出實(shí)時(shí)PVP外，引入中超版權(quán)外，在社交性、大眾化上也有不少變化，如打造全球首例iOS和安卓跨系統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)模式，放大自身社交優(yōu)勢(shì);再者，內(nèi)置百種輕型的休閑游戲，主打泛游戲用戶，對(duì)足球文化也是個(gè)啟蒙。

通過(guò)競(jìng)技深度的縱深挖掘和手游玩法的廣度覆蓋，《FIFA足球世界》手游顛覆過(guò)往用戶對(duì)足球手游的刻板印象，并對(duì)未來(lái)體育品類產(chǎn)品的打造有絕佳的示范意義。

《FIFA足球世界》手游如何成為品類加速器?

《FIFA足球世界》手游之所以成為“體育品類”最有可能“出圈”的大作，一方面是傳統(tǒng)體育擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，體育愛(ài)好者超過(guò)6億，但體育品類占據(jù)的市場(chǎng)份額并不高，體育粉絲的活躍度并沒(méi)有被激發(fā)，這意味體育品類客觀上擁有龐大受眾和空白的市場(chǎng)空間，為現(xiàn)象級(jí)游戲誕生打造基礎(chǔ);另一方面，體育品類想要引爆大眾，頭部產(chǎn)品的誕生有特殊的意義。正如《絕地求生》打造并推動(dòng)“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”品類成為2017年的熱門，體育品類也需要一款“吃雞”式產(chǎn)品。足球IP在體育用戶中的高滲透性，證明足球游戲最有可能從垂直用戶破圈，覆蓋至泛用戶層面，F(xiàn)IFA系列具備天然優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，作為娛樂(lè)休閑的主流方式的手游也是極佳的切口。

除此之外，《FIFA足球世界》手游還占據(jù)2018世界杯足球流量大年的“天時(shí)”。手握世界杯賽事IP，《FIFA足球世界》手游的移動(dòng)化和輕量化，完全可以實(shí)時(shí)與賽事的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上和線下場(chǎng)景的融合，如觀球間隙可以隨時(shí)PVP，達(dá)成賽事與人的高度互動(dòng)。

同時(shí)，依托本次世界杯完備的授權(quán)優(yōu)勢(shì)，玩家還能根據(jù)世界杯陣容設(shè)計(jì)專屬“世界杯”陣容，除了本次入圍的32強(qiáng)國(guó)家隊(duì)以外，玩家還可以選擇其他參與世界杯預(yù)選賽的國(guó)家隊(duì)，包括這次遺憾不能入圍的荷蘭、意大利，有效抓住球迷的“補(bǔ)償心理”，加深游戲黏性，也加深體育IP對(duì)用戶的影響。

再者，即使是泛體育用戶，也容易被世界級(jí)的賽事IP吸引，繼而參與到《FIFA足球世界》手游中，達(dá)成用世界杯的強(qiáng)大流量擴(kuò)大足球品類大眾認(rèn)知度的目的。

更重要的是，多年以來(lái)修煉的“內(nèi)功”，使《FIFA足球世界》手游完美契合市場(chǎng)的發(fā)展需求。在品類的開(kāi)拓上，始終聚焦品類精品手游，以用戶的體驗(yàn)做為升級(jí)方向，這也使無(wú)論是自研或者引進(jìn)游戲，對(duì)產(chǎn)品均精細(xì)打磨。作為具備增量可能的體育品類手游大作，依托自身對(duì)品類的理解、用戶的洞察，以及技術(shù)上優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行本地化改造，使之更符合國(guó)內(nèi)體育、游戲用戶的雙重要求。而此前對(duì)體育品類的生態(tài)布局則為手游大爆做了長(zhǎng)期沉淀。

互聯(lián)網(wǎng)+體育，打造的體育品類游戲生態(tài)

從FIFA系列的推出和運(yùn)營(yíng)來(lái)看，對(duì)體育品類的布局有清晰的模式。第一步是以類似《FIFA足球世界》手游的現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品激活并發(fā)展穩(wěn)定的用戶群體，以撬動(dòng)整個(gè)品類的內(nèi)容發(fā)展，形成百花齊放的態(tài)勢(shì);隨之是打造優(yōu)質(zhì)IP，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

從品類角度來(lái)看，通過(guò)《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》手游的產(chǎn)品矩陣來(lái)覆蓋用戶?！禙IFA Online 4》深耕硬核、資深的用戶或球迷，抓住核心用戶競(jìng)技需求，打造深度游戲品牌口碑;而《FIFA足球世界》手游則利用手游的普適性，來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群體。

從生態(tài)角度來(lái)看，的泛體育生態(tài)已初現(xiàn)端倪。通過(guò)體育+電競(jìng)，打造屬于自身的賽事IP，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)首個(gè)足球游戲的職業(yè)聯(lián)賽——FSL，以及和中超俱樂(lè)部聯(lián)袂的中國(guó)足球電子競(jìng)技聯(lián)賽(CEFL)，并加入城市冠軍賽、全國(guó)高校電子競(jìng)技聯(lián)賽等不同梯度的比賽，以此打造職業(yè)電競(jìng)賽事體系。今年，F(xiàn)IFA系列與世界杯同步舉辦“電競(jìng)世界杯”，其賽事IP的打造正在步入正軌。而《FIFA足球世界》手游躋身頭部游戲，將帶動(dòng)體育移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展。

從商業(yè)模式來(lái)看，即便現(xiàn)有的FIFA系列尚未形成清晰的泛體育變現(xiàn)模式，但隨著《FIFA足球世界》手游的影響力裂變，借助的渠道優(yōu)勢(shì)以及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合直播、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的切入，以及傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合，也能一一完善的泛體育鏈條，為互聯(lián)網(wǎng)+體育提供更多的變現(xiàn)方式。

從“全球化”的角度來(lái)看，近兩年來(lái)，立足FIFA游戲，大力引進(jìn)知名足球俱樂(lè)部，從去年的法國(guó)里昂俱樂(lè)部與國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)俱樂(lè)部組成的里昂EDG，到本次電競(jìng)世界杯引入皇馬，除了利用兩大足球豪門品牌外，考慮到體育和手游并不存在文化壁壘，也側(cè)面反應(yīng)有將“足球電競(jìng)”擴(kuò)至世界范圍的可能性。

顯然，在的互聯(lián)網(wǎng)+體育的版圖里，《FIFA足球世界》手游是不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，唯有通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能打通用戶、品類、乃至整個(gè)行業(yè)。而《FIFA足球世界》手游的探索，將為足球世界帶來(lái)更多變革和創(chuàng)新。

FIFA足球世界 類型:體育 平臺(tái):安卓 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測(cè)

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