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王者榮耀十年從游戲之境到文化星河的璀璨之旅
在十周年慶典上,《王者榮耀》公布驚人數(shù)據(jù),日活、月活用戶數(shù)均創(chuàng)新高。它不僅是一款游戲,更成為連接“我”與“我們”的文化符號。從應(yīng)對輿論危機(jī)到構(gòu)建IP宇宙,它不斷蛻變?;仡櫡欠彩?,其成功嵌入當(dāng)代中國人社交、情感與文化認(rèn)同,未來故事令人期待。
王者榮耀十年從游戲之境到文化星河的璀璨之旅
剛剛結(jié)束的十周年慶典上,《王者榮耀》官方公布了一組極為夸張的數(shù)字:國服日活躍用戶數(shù)(DAU)突破1.39億,全球月活躍用戶(MAU)超2.6億。
這些數(shù)字背后,更體現(xiàn)著過去十年中,反復(fù)在上億中國人生活里上演的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
是一家人里,母親收到的兒子的游戲邀請。在峽谷里,他們暫時(shí)拋開現(xiàn)實(shí)的身份,成為「射手」和「輔助」。
是在寫字樓的樓里樓外,一位剛結(jié)束會議的經(jīng)理,和一位剛送完餐的外賣騎手,正處于同一局游戲中。
是過年回家,幾個(gè)散落天南海北、許久未見的老同學(xué),因?yàn)橐痪洹搁_黑嗎?」,重新聚集在小小的手機(jī)屏幕前。
《王者榮耀》用十年時(shí)間,成為了中國人的全民級游戲。
和麻將類似,人們聚集于此的真正目的,往往不只是為了輸贏。它更是一項(xiàng)必需的社交儀式、一個(gè)流動的公共空間、一種持續(xù)的情感連接。
隨著這些現(xiàn)象,一個(gè)問題也自然撲來。在一個(gè)日益原子化的現(xiàn)代社會里,《王者榮耀》這十年中,是如何超越娛樂本身,成為連接「我」與「我們」的文化符號的?
01
回看《王者榮耀》的頭五年,并非一帆風(fēng)順。2017年前后,隨著用戶規(guī)模的爆炸式增長,游戲也遭遇了上線以來最大的輿論危機(jī)。
彼時(shí),主流媒體對其架空歷史的批評不絕于耳,社會上也一度掀起了游戲妖魔化的討論。也正因?yàn)榱餍校?a class='keyword-tag' href='http://www.575.zj.cn/wzry/keyword-221567-1/' data-statis='text:txt_newsdetail-539718_keyword_po-8_other-221567'>王者首當(dāng)其沖,成為了那個(gè)階段手游野蠻生長的代表,承受了最多的輿論壓力。
而深入挖掘,這場危機(jī)其實(shí)是提出了一個(gè)問題:
一個(gè)擁有億級DAU的產(chǎn)品,其影響力早已溢出了游戲圈??沙藠蕵沸砸酝?,卻很難提供與之匹配的文化內(nèi)核與社會價(jià)值。這迫使團(tuán)隊(duì)不得不思考:除了娛樂,《王者榮耀》到底還應(yīng)該是什么?
面對危機(jī),《王者榮耀》沒有選擇躺平或辯解,而是開始了一場長達(dá)數(shù)年、極具戰(zhàn)略性的「補(bǔ)課」。
游戲卡片:王者榮耀 (10047693)
這一轉(zhuǎn)向的標(biāo)志性事件,是2018年與敦煌研究院合作的「遇見飛天」楊玉環(huán)皮膚。
彼時(shí),《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)為了還原壁畫色彩,花費(fèi)了大量時(shí)間學(xué)習(xí)和考證。這款皮膚最終以周年慶免費(fèi)贈送的形式推出,累計(jì)贈送超4000萬人次。
可以說,當(dāng)時(shí)的王者團(tuán)隊(duì),愿意不計(jì)成本地投入,去積累自身在文化層面的底蘊(yùn)。
此后,這條路越走越寬。從越劇、昆曲,到重慶白鶴梁、華縣皮影戲,再到十周年與三星堆博物館的合作,過去十年里,《王者榮耀》系統(tǒng)性地將自己與中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度結(jié)合。
回頭來看,這種綁定,確實(shí)是極為成功且有前瞻性的。
一方面,它成功地重塑了品牌形象。通過持續(xù)的文化投入,《王者榮耀》逐漸成為了傳統(tǒng)文化的傳播者。它為那些冷門的非遺技藝和博物館文物,提供了觸達(dá)上億年輕人的數(shù)字化舞臺。
另一方面,玩家也獲得了一種身份認(rèn)同。在游戲中使用「遇見飛天」時(shí),玩家也是在用新的形式,欣賞、傳承著敦煌文化。這種認(rèn)同感,讓游戲本身獲得了遠(yuǎn)超娛樂的價(jià)值加持。
當(dāng)《王者榮耀》的英雄與故事,開始和敦煌壁畫、三星堆神樹、越劇唱腔、皮影光影這些國民記憶深度交織時(shí),它自己也就悄然完成了蛻變——從一款游戲,真正成為了一個(gè)被主流社會所接納和承認(rèn)的國民符號。
02
當(dāng)國民符號的地位確立,《王者榮耀》也迎來了新的天花板,DAU破億。
但是,一個(gè)DAU(日活躍用戶)以億為單位的MOBA游戲,其核心玩法的增長空間已然有限。而且單一的MOBA玩法,已無法承載所有玩家的情感需求。
李白,亞瑟,安琪拉.....玩家對英雄的喜愛,有時(shí)已超過了他們對勝利的渴望。他們渴望在峽谷之外,能以更深度的方式,與這些英雄互動。
因此,面對下一個(gè)十年怎么辦這個(gè)問題,團(tuán)隊(duì)在十周年慶典上,清晰地給出了答案:跳出MOBA,構(gòu)建一個(gè)多點(diǎn)開花的「王者IP宇宙」。
從十周年公布的藍(lán)圖來看,這個(gè)宇宙正沿著兩條清晰的路徑展開:
首先,是新玩法,即IP衍生新游。
《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》的出現(xiàn),是這場轉(zhuǎn)型的重中之重。
前者定位為多人冒險(xiǎn)RPG,承載著IP世界觀的立體化,滿足玩家對深度敘事和探索的需求;后者則是策略類型的卡牌爽游,瞄準(zhǔn)了玩家的休閑和社交時(shí)間。
這兩款產(chǎn)品一重一輕,目標(biāo)明確:用不同玩法,將不同圈層的玩家,繼續(xù)留在王者的IP生態(tài)內(nèi)。
其次,是新內(nèi)容,即泛娛樂內(nèi)容矩陣。
如果說新游戲是IP的骨架,那么動畫和影視,就是IP的血肉。
從已有的《榮耀之章》系列動畫劇集,到最新公布的、由開心麻花團(tuán)隊(duì)操刀的《王者榮耀》合家歡動畫大電影(定檔2028年),官方正試圖通過影視級的敘事,去補(bǔ)完英雄們在游戲中所缺失的色彩,讓這些角色真正活起來。
而無論是做新游戲,還是做大電影,其最終目標(biāo),都是將《王者榮耀》從一款游戲,變?yōu)橐蛔鵌P主題樂園。
在這個(gè)樂園里,MOBA對戰(zhàn)只是其中一個(gè)熱門項(xiàng)目。玩家還可以去《王者榮耀世界》里體驗(yàn)英雄的過往,可以在《王者萬象棋》里輕松對弈,也可以在電影院里為自己喜愛的英雄故事歡呼。
而背后的邏輯,同樣也是清晰的:通過多元化的體驗(yàn),讓IP擺脫對單一玩法的依賴,從而穿越產(chǎn)品本身的生命周期,真正成為一個(gè)可以再延續(xù)十年,乃至更久的文化符號和情感寄托。
03
回顧《王者榮耀》這非凡的十年,我們能勾勒出一條清晰的路徑。
它始于對「我」的連接。
在十周年慶典上,一個(gè)特別的VCR環(huán)節(jié)被呈上舞臺,主角是那些十年全賽季最強(qiáng)王者的骨灰級玩家。
這樣的內(nèi)容,像是一種官方宣告:他們重視每個(gè)玩家,重視玩家在峽谷里度過的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在無形中,賦予了玩家的時(shí)間以價(jià)值,就像是某種官方的承認(rèn)和集體見證。
是的,對所有王者玩家而言,游戲早已成為了一種記憶載體。當(dāng)玩家回顧自己的青春,會想起這款游戲和其中的點(diǎn)滴——TA某一年,在哪座城市、和誰一起并肩作戰(zhàn)。
這正是《王者榮耀》的根基,通過提供一個(gè)高效的社交工具,和一個(gè)平等的交流空間,在微觀上,與上億玩家建立了牢固的情感紐帶。
隨后,它完成了與「我們」的和解。
面對早期的輿論危機(jī),它沒有回避,而是深入挖掘起了自身的上限。事實(shí)上,敦煌飛天皮膚在2018年就推出了。通過戰(zhàn)略性地投身傳統(tǒng)文化,《王者榮耀》完成了自我重塑。從一款單純的游戲,蛻變?yōu)橐粋€(gè)被主流接納的國民符號。
而今,它正走向未來。在十周年的節(jié)點(diǎn)上,它想跳出單一玩法,通過新游戲與新內(nèi)容,構(gòu)建一個(gè)更多元、更立體的IP宇宙,以此穿越產(chǎn)品的生命周期,讓這份連接得以延續(xù)。
從一款游戲,到一座電子老家,到一個(gè)國民符號,再到一個(gè)IP宇宙。
《王者榮耀》的成功,早已不只是一款產(chǎn)品的商業(yè)勝利,更在于它用十年時(shí)間,敏銳地回應(yīng)、并成功地將自己嵌入到了當(dāng)代中國人的社交需求、情感寄托與文化認(rèn)同里。
不知道下一個(gè)十年,又會有怎樣的故事呢?
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王者榮耀
《王者榮耀》是騰訊第一5V5團(tuán)隊(duì)公平競技手游,國民MOBA手游大作!5V5王者峽谷、公平對戰(zhàn),還原MOBA經(jīng)典體驗(yàn);契約之戰(zhàn)、五軍對決、邊境突圍等,帶來花式作戰(zhàn)樂趣!10秒實(shí)時(shí)跨區(qū)匹配,與好友開黑上分,向最強(qiáng)王者進(jìn)擊!多款英雄任憑選擇,一血、五殺、超神,實(shí)力碾壓,收割全場!敵軍即將到達(dá)戰(zhàn)場,王者召喚師快來集結(jié)好友,準(zhǔn)備團(tuán)戰(zhàn),就在《王者榮耀》!











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喜歡的我們這邊 來自于 九游APP 2025-02-11 22:45
這個(gè)游戲很好玩,我很喜歡,就匹配機(jī)制搞人心態(tài),連勝之后,給我匹配4個(gè)入匹隊(duì)友,全隊(duì)只有我在輸出,其它跟入機(jī)一樣,把前期的優(yōu)勢送沒了,最重要的是還不投降,三次投降四人全拒絕,真的是折磨我。
誓約756 來自于 九游APP 2025-01-25 09:56
王者榮耀是一款特別好玩的游戲,送傳說皮,史詩皮,還有聯(lián)動皮膚也送,匹配機(jī)制也是非常的好,我已經(jīng)20連勝了。非常的好玩
豌豆e58zrn 來自于 九游APP 2025-01-25 13:13
只能說是很卡,其他的都沒有問題,我這邊就是一直卡,一直卡,一直卡,然后他會給你自動退出,所以說體驗(yàn)感還是可以的,送了一些體驗(yàn)卡,但是手感還是不錯(cuò)的
alreadyk 來自于 九游APP 2025-02-02 15:08
這是我玩過最好玩的一款解壓游戲,兄弟你要問我玩什么最解壓,有的兄弟有的,那就是王者榮耀?。。?/p>
WiShing Yu 來自于 九游APP 2025-01-11 17:44
我覺得這個(gè)游戲挺好的,皮膚也比較便宜,聯(lián)動也比較好看,就是比較占內(nèi)存,特別特別好玩,已經(jīng)玩了三年多了
專注立黑斧33 來自于 九游APP 2025-10-25 22:12
很滿意,我希望在王者榮耀的這款游戲中可以添加幾個(gè)老虎形態(tài)的英雄,分別是藍(lán)紋雷虎形象,角色扮演不是人類體型和特征,而是虎的體型和樣貌,周身雷霆環(huán)繞,皮毛為藍(lán)色虎毛。技能樣式可以為第一個(gè)群攻技能“驚雷爪”,扇形閃電爪影可攻擊前方多個(gè)敵人并觸發(fā)電擊爆炸。 第二個(gè)群攻技能“雷暴領(lǐng)域”,可在自身周圍形成持續(xù)電擊領(lǐng)域攻擊范圍內(nèi)敵人。 第三個(gè)群攻技能“雷霆萬鈞”,藍(lán)紋雷虎躍起后召喚密集雷電柱轟擊大范圍區(qū)域,對區(qū)域內(nèi)所有敵人造成高額傷害并附加1.5秒眩暈效果。 技能觸發(fā)時(shí)同步語音:“以雷霆之名,蕩平所有阻礙!”,雷電柱落地瞬間伴有藍(lán)色電光炸裂特效,地面殘留持續(xù)3秒的雷電紋路,對踏入的敵人追加少量傷害。 黑焰魔虎為黑色毛發(fā),黑焰魔虎的3個(gè)群攻技能分別為黑焰咆哮、魔虎燎原、暗影虎嘯等技能,會額外給敵人附加火焰持續(xù)傷害。 冰焰粉虎為粉虎毛發(fā),冰焰粉虎的3個(gè)群控技能分別為【冰火沖擊】- 向前撲擊并釋放冰火能量沖擊波制造極度的低溫環(huán)境、【冰封烈焰旋】- 旋轉(zhuǎn)身體形成冰火漩渦控制周圍敵人產(chǎn)生凍結(jié)效果、【冰火咆哮】- 咆哮釋放大范圍冰火領(lǐng)域控制并造成持續(xù)傷害給與敵人最后一擊必殺 然當(dāng)場死亡。 彩鱗白虎為彩鱗皮層,彩鱗白虎的3個(gè)自帶群體治療的技能分別為【彩鱗飛射】- 彩鱗不會從彩鱗白虎的身上脫落,而是在彩鱗白虎周身的彩鱗鱗片射出后,彩鱗鱗片會回到彩鱗白虎周身形成彩鱗護(hù)盾、【彩鱗守護(hù)】-在彩鱗白虎周身的彩鱗鱗片,會附加在友方英雄身上,并為隊(duì)友增加額外高傷害,隊(duì)友英雄為虎的形態(tài)是會附加鱗片增強(qiáng)防御并通過鱗片傳遞進(jìn)行群體治療,英雄為人的形態(tài)則會提供額外傷害,【彩鱗朝旋】-群控技能,會使敵人身邊的彩鱗鱗片產(chǎn)生漩渦,從而對敵人造成額外群高傷害,在敵人被團(tuán)滅時(shí),如果英雄是虎的形態(tài)會使英雄的血量直接回滿、,為人的形態(tài)是則會提高額外高防御、高傷害、回復(fù)到最大的生命值。最強(qiáng)搭檔分別是藍(lán)紋雷虎、黑焰魔虎、冰焰粉虎、彩鱗白虎、裴擒虎等內(nèi)容。
豌豆7kqfvt 來自于 九游APP 2025-08-28 21:08
10中的shi,平常時(shí)生活過得特別順利的話可以玩,覺得沒太大挫折的可以玩,想磨練脾氣的可以玩,真的太好玩了,這個(gè)游戲這個(gè)匹配機(jī)制和評分機(jī)制用過的人都說好,扣分機(jī)制也是,不會放過每一位壞人,當(dāng)然也不會放過每一位好人,家人們快來玩
慌了008 來自于 九游APP 2025-09-06 07:18
王者榮耀真的是太好玩了,王者榮耀是這個(gè)世界上最好玩的游戲,舉報(bào)機(jī)制公平、匹配機(jī)制公平、對局和諧、玩家素質(zhì)高、王者榮耀青天大老爺絕對不會冤枉任何一個(gè)好人也不會放過任何一個(gè)壞人
豌豆yjdvli 來自于 九游APP 2025-10-07 17:32
今天玩過一回,就是那個(gè)孫權(quán)特別好玩,就隨便一招就可以把你打死,但需要后期發(fā)育
Da乘醉聽簫鼓wn 來自于 九游APP 2025-09-28 15:43
好玩好玩,匹配的都是神人隊(duì)友,帶飛對面,體驗(yàn)簡直不要太好,脾氣差的玩了之后直接變成爆脾氣,太棒了