在十周年慶典上，《王者榮耀》公布驚人數(shù)據(jù)，日活、月活用戶數(shù)均創(chuàng)新高。它不僅是一款游戲，更成為連接“我”與“我們”的文化符號。從應(yīng)對輿論危機(jī)到構(gòu)建IP宇宙，它不斷蛻變?；仡櫡欠彩?，其成功嵌入當(dāng)代中國人社交、情感與文化認(rèn)同，未來故事令人期待。

王者榮耀十年從游戲之境到文化星河的璀璨之旅

剛剛結(jié)束的十周年慶典上，《王者榮耀》官方公布了一組極為夸張的數(shù)字：國服日活躍用戶數(shù)（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶（MAU）超2.6億。

這些數(shù)字背后，更體現(xiàn)著過去十年中，反復(fù)在上億中國人生活里上演的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

是一家人里，母親收到的兒子的游戲邀請。在峽谷里，他們暫時(shí)拋開現(xiàn)實(shí)的身份，成為「射手」和「輔助」。

是在寫字樓的樓里樓外，一位剛結(jié)束會議的經(jīng)理，和一位剛送完餐的外賣騎手，正處于同一局游戲中。

是過年回家，幾個(gè)散落天南海北、許久未見的老同學(xué)，因?yàn)橐痪洹搁_黑嗎？」，重新聚集在小小的手機(jī)屏幕前。

《王者榮耀》用十年時(shí)間，成為了中國人的全民級游戲。

和麻將類似，人們聚集于此的真正目的，往往不只是為了輸贏。它更是一項(xiàng)必需的社交儀式、一個(gè)流動的公共空間、一種持續(xù)的情感連接。

隨著這些現(xiàn)象，一個(gè)問題也自然撲來。在一個(gè)日益原子化的現(xiàn)代社會里，《王者榮耀》這十年中，是如何超越娛樂本身，成為連接「我」與「我們」的文化符號的？

01

回看《王者榮耀》的頭五年，并非一帆風(fēng)順。2017年前后，隨著用戶規(guī)模的爆炸式增長，游戲也遭遇了上線以來最大的輿論危機(jī)。

彼時(shí)，主流媒體對其架空歷史的批評不絕于耳，社會上也一度掀起了游戲妖魔化的討論。也正因?yàn)榱餍校?a class='keyword-tag' href='http://www.575.zj.cn/wzry/keyword-221567-1/' data-statis='text:txt_newsdetail-539718_keyword_po-8_other-221567'>王者首當(dāng)其沖，成為了那個(gè)階段手游野蠻生長的代表，承受了最多的輿論壓力。

而深入挖掘，這場危機(jī)其實(shí)是提出了一個(gè)問題：

一個(gè)擁有億級DAU的產(chǎn)品，其影響力早已溢出了游戲圈?？沙藠蕵沸砸酝?，卻很難提供與之匹配的文化內(nèi)核與社會價(jià)值。這迫使團(tuán)隊(duì)不得不思考：除了娛樂，《王者榮耀》到底還應(yīng)該是什么？

面對危機(jī)，《王者榮耀》沒有選擇躺平或辯解，而是開始了一場長達(dá)數(shù)年、極具戰(zhàn)略性的「補(bǔ)課」。

游戲卡片：王者榮耀 (10047693)

這一轉(zhuǎn)向的標(biāo)志性事件，是2018年與敦煌研究院合作的「遇見飛天」楊玉環(huán)皮膚。

彼時(shí)，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)為了還原壁畫色彩，花費(fèi)了大量時(shí)間學(xué)習(xí)和考證。這款皮膚最終以周年慶免費(fèi)贈送的形式推出，累計(jì)贈送超4000萬人次。

可以說，當(dāng)時(shí)的王者團(tuán)隊(duì)，愿意不計(jì)成本地投入，去積累自身在文化層面的底蘊(yùn)。

此后，這條路越走越寬。從越劇、昆曲，到重慶白鶴梁、華縣皮影戲，再到十周年與三星堆博物館的合作，過去十年里，《王者榮耀》系統(tǒng)性地將自己與中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度結(jié)合。

回頭來看，這種綁定，確實(shí)是極為成功且有前瞻性的。

一方面，它成功地重塑了品牌形象。通過持續(xù)的文化投入，《王者榮耀》逐漸成為了傳統(tǒng)文化的傳播者。它為那些冷門的非遺技藝和博物館文物，提供了觸達(dá)上億年輕人的數(shù)字化舞臺。

另一方面，玩家也獲得了一種身份認(rèn)同。在游戲中使用「遇見飛天」時(shí)，玩家也是在用新的形式，欣賞、傳承著敦煌文化。這種認(rèn)同感，讓游戲本身獲得了遠(yuǎn)超娛樂的價(jià)值加持。

當(dāng)《王者榮耀》的英雄與故事，開始和敦煌壁畫、三星堆神樹、越劇唱腔、皮影光影這些國民記憶深度交織時(shí)，它自己也就悄然完成了蛻變——從一款游戲，真正成為了一個(gè)被主流社會所接納和承認(rèn)的國民符號。

02

當(dāng)國民符號的地位確立，《王者榮耀》也迎來了新的天花板，DAU破億。

但是，一個(gè)DAU（日活躍用戶）以億為單位的MOBA游戲，其核心玩法的增長空間已然有限。而且單一的MOBA玩法，已無法承載所有玩家的情感需求。

李白，亞瑟，安琪拉.....玩家對英雄的喜愛，有時(shí)已超過了他們對勝利的渴望。他們渴望在峽谷之外，能以更深度的方式，與這些英雄互動。

因此，面對下一個(gè)十年怎么辦這個(gè)問題，團(tuán)隊(duì)在十周年慶典上，清晰地給出了答案：跳出MOBA，構(gòu)建一個(gè)多點(diǎn)開花的「王者IP宇宙」。

從十周年公布的藍(lán)圖來看，這個(gè)宇宙正沿著兩條清晰的路徑展開：

首先，是新玩法，即IP衍生新游。

《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》的出現(xiàn)，是這場轉(zhuǎn)型的重中之重。

前者定位為多人冒險(xiǎn)RPG，承載著IP世界觀的立體化，滿足玩家對深度敘事和探索的需求；后者則是策略類型的卡牌爽游，瞄準(zhǔn)了玩家的休閑和社交時(shí)間。

這兩款產(chǎn)品一重一輕，目標(biāo)明確：用不同玩法，將不同圈層的玩家，繼續(xù)留在王者的IP生態(tài)內(nèi)。

其次，是新內(nèi)容，即泛娛樂內(nèi)容矩陣。

如果說新游戲是IP的骨架，那么動畫和影視，就是IP的血肉。

從已有的《榮耀之章》系列動畫劇集，到最新公布的、由開心麻花團(tuán)隊(duì)操刀的《王者榮耀》合家歡動畫大電影（定檔2028年），官方正試圖通過影視級的敘事，去補(bǔ)完英雄們在游戲中所缺失的色彩，讓這些角色真正活起來。

而無論是做新游戲，還是做大電影，其最終目標(biāo)，都是將《王者榮耀》從一款游戲，變?yōu)橐蛔鵌P主題樂園。

在這個(gè)樂園里，MOBA對戰(zhàn)只是其中一個(gè)熱門項(xiàng)目。玩家還可以去《王者榮耀世界》里體驗(yàn)英雄的過往，可以在《王者萬象棋》里輕松對弈，也可以在電影院里為自己喜愛的英雄故事歡呼。

而背后的邏輯，同樣也是清晰的：通過多元化的體驗(yàn)，讓IP擺脫對單一玩法的依賴，從而穿越產(chǎn)品本身的生命周期，真正成為一個(gè)可以再延續(xù)十年，乃至更久的文化符號和情感寄托。

03

回顧《王者榮耀》這非凡的十年，我們能勾勒出一條清晰的路徑。

它始于對「我」的連接。

在十周年慶典上，一個(gè)特別的VCR環(huán)節(jié)被呈上舞臺，主角是那些十年全賽季最強(qiáng)王者的骨灰級玩家。

這樣的內(nèi)容，像是一種官方宣告：他們重視每個(gè)玩家，重視玩家在峽谷里度過的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在無形中，賦予了玩家的時(shí)間以價(jià)值，就像是某種官方的承認(rèn)和集體見證。

是的，對所有王者玩家而言，游戲早已成為了一種記憶載體。當(dāng)玩家回顧自己的青春，會想起這款游戲和其中的點(diǎn)滴——TA某一年，在哪座城市、和誰一起并肩作戰(zhàn)。

這正是《王者榮耀》的根基，通過提供一個(gè)高效的社交工具，和一個(gè)平等的交流空間，在微觀上，與上億玩家建立了牢固的情感紐帶。

隨后，它完成了與「我們」的和解。

面對早期的輿論危機(jī)，它沒有回避，而是深入挖掘起了自身的上限。事實(shí)上，敦煌飛天皮膚在2018年就推出了。通過戰(zhàn)略性地投身傳統(tǒng)文化，《王者榮耀》完成了自我重塑。從一款單純的游戲，蛻變?yōu)橐粋€(gè)被主流接納的國民符號。

而今，它正走向未來。在十周年的節(jié)點(diǎn)上，它想跳出單一玩法，通過新游戲與新內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)更多元、更立體的IP宇宙，以此穿越產(chǎn)品的生命周期，讓這份連接得以延續(xù)。

從一款游戲，到一座電子老家，到一個(gè)國民符號，再到一個(gè)IP宇宙。

《王者榮耀》的成功，早已不只是一款產(chǎn)品的商業(yè)勝利，更在于它用十年時(shí)間，敏銳地回應(yīng)、并成功地將自己嵌入到了當(dāng)代中國人的社交需求、情感寄托與文化認(rèn)同里。

不知道下一個(gè)十年，又會有怎樣的故事呢？

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王者榮耀 類型:MOBA 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測

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