標(biāo)簽： 劉謙

12月10日，《全民奇跡》迎來(lái)上線一周年，愷英網(wǎng)絡(luò)為此在全新周年慶革新版中開(kāi)放了全新BOSS、全新未知領(lǐng)地和多個(gè)福利活動(dòng)迎接玩家，在一周年之際制造火爆氛圍。

全民奇跡上線一年 雄踞榜單傲視手游市場(chǎng)

《全民奇跡》上線一周年以來(lái)，依靠“奇跡”這一強(qiáng)有力的IP效應(yīng)，持續(xù)在國(guó)內(nèi)外榜單中占據(jù)榜首位置，開(kāi)啟了眾多端游IP在手游市場(chǎng)的統(tǒng)治之年。但除了IP威力之外，愷英網(wǎng)絡(luò)其實(shí)一直默默的在市場(chǎng)推廣方面深耕用戶(hù)渠道，且每次總能出乎意外的帶來(lái)“手游霸榜效果“：簽下已過(guò)人氣頂峰的劉謙作為代言人，收獲一大批老IP用戶(hù)好感；以”看似燒錢(qián)“方式投放央視與湖南衛(wèi)視等TVC廣告，卻創(chuàng)造了手游上線半年仍能達(dá)到12萬(wàn)以上百度指數(shù)的記錄；結(jié)合真人秀話題邀請(qǐng)重新進(jìn)入大眾視線的第一屆好聲音張瑋，制造了微博全天話題熱榜。

邀請(qǐng)更受老IP用戶(hù)喜歡的劉謙，大受歡迎

究竟《全民奇跡》這一年在市場(chǎng)推廣方面都做了哪些事情，一周年之際讓我們來(lái)窺探一二。

一、緊貼IP重點(diǎn)塑造情懷牌，打造可以重回20歲激情的手游

如果說(shuō)現(xiàn)在的手游也算快消品，那么《全民奇跡》就是利用IP塑造情感，避免快餐化的迅速死亡。

《全民奇跡》自上線以來(lái)，筆者曾多次在新聞中看到愷英網(wǎng)絡(luò)極力塑造的“經(jīng)典激情游戲”的老游戲用戶(hù)的情感聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)《全民奇跡》手游是一款能讓用戶(hù)重回20歲激情的游戲，可以陪伴用戶(hù)一直保持激情的心，其中年中的一套“02年經(jīng)典電影情懷海報(bào)”和“曾經(jīng)有一個(gè)游戲叫奇跡”H5紀(jì)念專(zhuān)題，更是刷遍了媒體圈的很多老玩家。

《全民奇跡》追憶02年激情記憶的品牌海報(bào)《全民奇跡》紀(jì)念H5專(zhuān)題：曾經(jīng)有一款游戲叫奇跡

二、投放007院線廣告，只投放跟目標(biāo)用戶(hù)相匹配的渠道

熱衷數(shù)據(jù)累計(jì)與用戶(hù)調(diào)研，保證每次廣告都能精確打擊，都能給玩家留下新的記憶點(diǎn)。

上個(gè)月，全民奇跡貼靠《007：幽靈黨》，在全國(guó)千家影院投放廣告宣傳片。作為風(fēng)靡全球的炫酷諜戰(zhàn)電影，007與奇跡一樣都是經(jīng)典IP，結(jié)合品牌與時(shí)尚風(fēng)潮于一體，每次系列大作上線總能引領(lǐng)潮流熱捧！或許，這就是《全民奇跡》選擇投放的重要原因：強(qiáng)化奇跡的IP內(nèi)涵，兼顧高大上的產(chǎn)品形象，對(duì)電影消費(fèi)人群進(jìn)行精確打擊。

007新片熱映，《全民奇跡》借勢(shì)投放貼片廣告

對(duì)此，愷英內(nèi)部人士表示"選擇貼靠此片投放，并不是單純地以‘哪部最火挑哪部’為標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是與目標(biāo)用戶(hù)年齡層相貼合，也利于老奇跡IP的品牌建設(shè)。同時(shí)，在院線廣告片中出現(xiàn)的劉謙，由于在春晚中的高出鏡率，也恰好是目標(biāo)用戶(hù)群比較關(guān)注的明星之一"。

007新片熱映，《全民奇跡》借勢(shì)投放貼片廣告

三、不一樣的明星合作，最大化"1+1>2"的推廣效應(yīng)

《全民奇跡》在明星應(yīng)用上，則總能在讓人摸不著頭腦的情況下，獲得意想不到的話題效應(yīng)

近期，他們就邀請(qǐng)了第一屆好聲音學(xué)員張瑋，發(fā)布了一段"搞笑的微博廣告大片"，發(fā)布當(dāng)天曾兩度上升至微博話題榜TOP1的位置。鑒于張瑋前段時(shí)間參與了"蒙面歌王"的錄制，且近期登陸芒果TV踢館賽，這位在很多人眼里"有點(diǎn)過(guò)氣"的草根歌手，重新回到了大眾視線。同時(shí)，張瑋本人恰巧也是《全民奇跡》的忠實(shí)老玩家，于是《全民奇跡》火速聯(lián)系張瑋，就有了"微博廣告大片"的熱議。

張瑋為《全民奇跡》演示花式姿勢(shì)玩游戲 引發(fā)熱議

而說(shuō)到明星，《全民奇跡》年中已簽下劉謙這位魔術(shù)師，并冠以"奇跡鑒證師"頭銜！從"霸屏"北京西單戶(hù)外廣告，到上海China Joy魔術(shù)秀，登陸央視與湖南衛(wèi)視等TVC廣告，《全民奇跡》基本將劉謙的推廣價(jià)值"榨取干凈"！

而這一次涉及劉謙的大規(guī)模投放，最終帶來(lái)了首個(gè)上線半年百度指數(shù)仍能突破12萬(wàn)點(diǎn)的記錄。

《全民奇跡》借勢(shì)明星營(yíng)銷(xiāo) 屢屢創(chuàng)新戰(zhàn)績(jī)

四、基于不同時(shí)期的用戶(hù)福利定制，拉動(dòng)新增與回流

游戲從業(yè)者大概都知道，不同生命周期的游戲在進(jìn)行新玩家導(dǎo)入與回流拉動(dòng)時(shí)，鑒于用戶(hù)對(duì)游戲的了解程度，需要不斷更新"促銷(xiāo)策略"，以便保持游戲的在線動(dòng)力。

除了上述品牌與廣告操作帶動(dòng)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化外，作為第一款長(zhǎng)期高活躍的ARPG手游，《全民奇跡》一年來(lái)總是不斷變化著對(duì)新增與回流的促銷(xiāo)福利。針對(duì)各種情人節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)慶長(zhǎng)假等，《全民奇跡》對(duì)新登陸玩家和回流玩家推出了針對(duì)性的禮包福利，只要玩家玩得開(kāi)心，游戲想不火都難！

《全民奇跡》針對(duì)新玩家與老玩家，針對(duì)性的定制禮包福利

同時(shí)，《全民奇跡》更是舉辦了鮮有手游能舉辦的線下玩家見(jiàn)面會(huì)！現(xiàn)場(chǎng)，官方向到場(chǎng)玩家大發(fā)游戲周邊獎(jiǎng)品，不論游戲戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾蔚綀?chǎng)都能拿獎(jiǎng)，甚至還有千元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，讓在場(chǎng)玩家意猶未盡！各位玩家也通過(guò)一連的活動(dòng)和福利放送，感受到《全民奇跡》的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。

《全民奇跡》線下見(jiàn)面會(huì)玩家，老玩家直呼"沒(méi)玩夠！"

當(dāng)更多的游戲廠商選擇理性營(yíng)銷(xiāo)，不再任性砸錢(qián)時(shí)，就必須學(xué)會(huì)選擇性?xún)r(jià)比最高的方式，《全民奇跡》可能會(huì)是一個(gè)比較全面的模板，作為參照。

以上，就是筆者大致窺探的一些《全民奇跡》一年推廣之路。其中必然還缺少了一些沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果的市場(chǎng)推廣操作，但對(duì)更多的游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何從《全民奇跡》比較成功的推廣案例中找到一些借鑒經(jīng)驗(yàn)，可能對(duì)明年的工作更有意義。

全民奇跡 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測(cè)

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