7月8日，由黑桃互動和云幕后聯(lián)合打造的大電影《江湖俠客令之群俠歸來》正式上映，首度實現(xiàn)把不同的武俠元素糅合到同一空間并搬上熒幕。大電影通過跨時空正邪對戰(zhàn)的形式，一改傳統(tǒng)武俠劇套路，在追憶經(jīng)典的同時，為觀眾呈現(xiàn)了一場奇趣妙想的新武俠盛宴。透過大電影可以看出黑桃互動對還原新武俠文化并聚集IP原生粉絲群體所做的努力。黑桃互動積極推進(jìn)原創(chuàng)IP多元化運(yùn)作的舉措，對于市場而言，其產(chǎn)生的戰(zhàn)略意義要遠(yuǎn)高于電影和游戲產(chǎn)品本身。

另辟蹊徑 獨特創(chuàng)意承載原著IP文化底蘊(yùn)

武俠是深受國人喜愛的題材，作為集合了傳統(tǒng)武俠和創(chuàng)新元素的《江湖俠客令之群俠歸來》，更是將俠肝義膽、懲惡揚(yáng)善發(fā)揮到了極致。作為大電影的同名手游，《江湖俠客令》以全新立意，打造了一部關(guān)于武俠的大成之作。融入現(xiàn)代的通用俗語、流行語，成為新武俠游戲的代表。游戲中人物方面設(shè)定多元化，劇情也更加豐富精彩，時常在豪情萬丈的嚴(yán)肅中夾雜著詼諧幽默，給人帶來與眾不同的新鮮感。

在大電影背后，體現(xiàn)的是黑桃互動對作品文化的重視。從《莽荒紀(jì)》、《唐門》、《古龍群俠傳》、《江湖俠客令》、《新大主宰》等武俠作品的成功運(yùn)作，到首款神話IP《山海經(jīng)之赤影傳說》的上線，再到《犬夜叉》和《EVA》這兩款重量級IP作品的預(yù)熱，黑桃互動自創(chuàng)立以來便致力于深挖原著IP的文化內(nèi)涵和價值。與簡單的套IP推廣產(chǎn)品不同，從其打造產(chǎn)品、聚合粉絲和采用大電影、跨界營銷等一系列動作來看，這家公司似乎更喜歡探究IP背后的文化基因，推敲IP養(yǎng)成，融合新穎獨特的想象力及創(chuàng)造力，回溯文化本源。

手游作為新型文化產(chǎn)業(yè)的代表，IP吸引力的根本在于其內(nèi)含的文化元素。當(dāng)熱門IP經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長效應(yīng)，褪去強(qiáng)大的營銷攻勢之后，最能抓取核心用戶的是IP背后的文化底蘊(yùn)。黑桃互動深諳這個道理，因此將IP改編成手游時，把IP中挖掘出來的文化內(nèi)核作為產(chǎn)品的核心價值，結(jié)合視角準(zhǔn)確、形象豐滿的場景和角色，構(gòu)成產(chǎn)品的骨肉皮膚，成就了一個完整的IP。這個過程非常耗時，為了真切還原原著IP的文化本質(zhì)，黑桃互動不惜推翻重來，其 CEO王進(jìn)強(qiáng)就曾針對《EVA》手游向粉絲表示“寧可跳票，也要讓粉絲滿意”，充分體現(xiàn)了這家公司對IP文化的重視程度。

走心布局 反哺衍生落地IP多元化運(yùn)作思路

在傳承原著IP文化要素的同時，黑桃互動的IP多元化運(yùn)作更多在于具體執(zhí)行，在理解和解讀IP的基礎(chǔ)上，借助多個事件和舉措，通過走心的戰(zhàn)略布局跨界互動。從粉絲角度出發(fā)，借用粉絲的力量來完成對IP文化價值的發(fā)掘，實現(xiàn)IP游戲化過程的升華，讓游戲?qū)P進(jìn)行反哺衍生，讓IP戰(zhàn)略得到真正落地。早在2014年，黑桃互動便發(fā)起了針對《EVA》的“人類補(bǔ)完計劃”和“使徒來襲”活動，精準(zhǔn)定位IP文化和文化受眾者，致力于在其聚集地尋找二次元領(lǐng)域的達(dá)人，讓Coser、插畫師、聲優(yōu)、同人創(chuàng)作者這類核心人群參與打造游戲，并將優(yōu)勝者的作品融入到手游當(dāng)中，配合二次話題造勢，實現(xiàn)“全民打造EVA手游”的概念。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來IP市場的一大趨勢將是“超級IP+精良制作+IP多元化運(yùn)作”。黑桃互動早在15年年初便以先覺意識積極開啟IP多元化運(yùn)作。無論是在知名網(wǎng)絡(luò)劇《報告老板》中進(jìn)行品牌植入，跨界聯(lián)動的《新大主宰》火箭升空事件，或是近期聯(lián)合2億粉絲造情懷的EVA初號機(jī)機(jī)甲雕塑眾籌活動，還是此次為產(chǎn)品打造大電影的創(chuàng)新嘗試，都是黑桃互動IP多元化運(yùn)作的冰山一角，而長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光也成為這家公司在行業(yè)中脫穎而出的重要因素之一。而黑桃互動攜手云幕后強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拍攝大電影，也顯示了黑桃互動對推進(jìn)原創(chuàng)IP多元化運(yùn)作的決心與信心。

無論是武俠、仙俠、神話還是動漫，深挖文化內(nèi)涵和多元化的IP運(yùn)作構(gòu)成了黑桃互動的IP戰(zhàn)略基因。縱觀黑桃互動的戰(zhàn)略布局，從品牌到渠道落地收口，采用了端游式的大品牌營銷方式，而不僅僅只是在移動端渠道鋪面。在深入思考、挖掘文化內(nèi)核的同時，通過與玩家不斷交流互動，乃至讓玩家參與研發(fā)過程，切實增強(qiáng)了玩家的代入感。由此可見，黑桃互動不僅僅只是重視IP投入和運(yùn)作的公司，同時也十分注重IP的文化基因和用戶養(yǎng)成，可謂集商業(yè)化和藝術(shù)化與一體。讓IP本身的價值持續(xù)發(fā)酵，使得IP能夠日久彌新，長久不衰的經(jīng)營下去，在此也期待黑桃互動帶來更多讓人耳目一新的手游作品。