近日，Apple Pay正式登陸中國(guó)地區(qū)，包括本來(lái)生活、麥當(dāng)勞、肯德基在內(nèi)的餐飲及O2O服務(wù)商成為了首批合作方，還獲得了中行、建行與招行等19家的支持。與此同此，App Store大圖位置推出了“支持Apple Pay的應(yīng)用”專(zhuān)題，其中不乏O2O票務(wù)類(lèi)、打車(chē)類(lèi)及網(wǎng)購(gòu)等應(yīng)用。

除了獲得推薦的這些應(yīng)用外，還有一批應(yīng)用也于今日推出了支持Apple Pay的版本更新。不過(guò)，這項(xiàng)移動(dòng)支付服務(wù)會(huì)對(duì)游戲行業(yè)帶來(lái)什么影響呢?

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年Q4期間，華為、小米、Vivo和oppo等手機(jī)廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)占有率已超50%。雖然蘋(píng)果仍位列第三，但市場(chǎng)份額占有率僅13.1%，其中iPhone6系列僅占比8.15%。

不過(guò)作為蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)支付市場(chǎng)的新動(dòng)作，Apple Pay顯然已經(jīng)觸動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度關(guān)注。

針對(duì)此項(xiàng)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們紛紛提出將對(duì)國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)或帶來(lái)重大影響。其中，游戲行業(yè)關(guān)注點(diǎn)主要聚焦于幾個(gè)方面：

1. Apple Pay上線會(huì)否為現(xiàn)有App Store增加新的充值形式，從而推進(jìn)用戶(hù)付費(fèi)率的提升;

2.新支付接口對(duì)現(xiàn)有游戲應(yīng)用的支付形式將會(huì)否產(chǎn)生影響;

3. Apple Pay是否會(huì)影響線下游戲?qū)嶓w店的發(fā)展。

蘋(píng)果曾在去年9月向開(kāi)發(fā)者公布的分成規(guī)則中提及，App Store的應(yīng)用價(jià)格和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)價(jià)格在扣除中國(guó)地區(qū)的交易稅后，將與開(kāi)發(fā)者進(jìn)行三七分成，這也構(gòu)成了蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的主要分成方式。如果游戲內(nèi)購(gòu)引入Apple Pay支付，會(huì)否帶來(lái)銀聯(lián)手續(xù)費(fèi)等額外費(fèi)用支出，甚至?xí)绊懙教O(píng)果的分成比例。此外，相較于其他應(yīng)用需通過(guò)第三方支付服務(wù)完成購(gòu)物等過(guò)程，目前游戲內(nèi)購(gòu)的方式并不繁瑣，甚至通過(guò)指紋支付即可完成。

游戲行業(yè)人士透露，對(duì)于此前熱議Apple Pay可能提升游戲付費(fèi)率或大R消費(fèi)的觀點(diǎn)，目前來(lái)看仍屬天方夜譚。Apple Pay對(duì)于App內(nèi)支付的意義是，提供了一個(gè)新的與銀行支付、支付寶支付、微信支付等并列的非強(qiáng)制選擇的支付方式而已，與iOS游戲內(nèi)購(gòu)?fù)耆皇且粋€(gè)概念。

在O2O等應(yīng)用服務(wù)商方面，僅在原有支付形式上增加新的支付接口。而游戲有所不同，基于蘋(píng)果分賬的大前提，iOS游戲內(nèi)購(gòu)在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)其他的支付渠道。對(duì)于提高大R消費(fèi)，蘋(píng)果最需要改變的是定價(jià)策略，比如在中國(guó)區(qū)推出定價(jià)1000、5000甚至10000的道具。

不過(guò)也有制作人認(rèn)為，從擴(kuò)大付費(fèi)用戶(hù)層面而言，Apple Pay的開(kāi)放會(huì)為更多用戶(hù)提供了可支付條件。此前，部分游戲用戶(hù)并不清楚如何進(jìn)行蘋(píng)果充值，轉(zhuǎn)而投入越獄或安卓渠道。這次Apple Pay開(kāi)放后，將為iOS游戲市場(chǎng)收入的提升帶來(lái)多一份的期待。

相較于線上平臺(tái)，Apple Pay對(duì)于線下移動(dòng)支付市場(chǎng)將起到一定影響。在掃碼或刷卡等傳統(tǒng)形式外，Apple Pay提供了更為簡(jiǎn)捷的支付形式，有助于培養(yǎng)更多移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)使用“數(shù)字現(xiàn)金”的習(xí)慣。

另一方面，銀行方面的優(yōu)惠和折扣將能促進(jìn)線下用戶(hù)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲，以廣發(fā)銀行為例，其指定用戶(hù)將可提供五折優(yōu)惠，而招商銀行等也推出了消費(fèi)返還積分等形式。如果有線下游戲?qū)嶓w店與相關(guān)銀行達(dá)成合作，將能通過(guò)折扣優(yōu)惠等形式拉動(dòng)用戶(hù)關(guān)注和消費(fèi)量。作為線下最為龐大的主機(jī)游戲銷(xiāo)售商而言，這或?qū)⑹莻€(gè)不錯(cuò)的選擇。

關(guān)于Apple Pay

據(jù)公開(kāi)資料顯示，Apple Pay是從蘋(píng)果iPhone6之后推出的NFC(近場(chǎng)通信)手機(jī)支付功能。與支付寶等掃碼付款方式不同，它相當(dāng)于一個(gè)“卡包”，讓用戶(hù)將信用卡或借記卡添加到Apple Pay中，以虛擬銀行卡的方式通過(guò)指紋識(shí)別在帶有閃付功能的POS機(jī)前支付。

目前Apple Pay僅支持iPhone6、iPhone6Plus、iPhone6s、iPhone6sPlus、iPadAir2、iPadmini3、iPadmini4、iPadPro、AppleWatch等設(shè)備，這也意味著iPhone5S設(shè)備之前的用戶(hù)將無(wú)法享受該項(xiàng)服務(wù)。除此之外，用戶(hù)設(shè)備版本中iOS需升級(jí)到9.2及以上，WatchOS需要2.1或更高版本才可進(jìn)行相應(yīng)體驗(yàn)。