2014年，為推進(jìn)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，杭州出臺(tái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策，培育杭產(chǎn)動(dòng)畫精品，打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌。

2015年，經(jīng)過(guò)一年的轉(zhuǎn)型磨合，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐明顯加快，產(chǎn)業(yè)形態(tài)更多元，產(chǎn)品類型更豐富，品質(zhì)有所提升，市場(chǎng)活力、產(chǎn)業(yè)潛能進(jìn)一步釋放，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)初現(xiàn)成效。

近日，2015年杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)出爐，也充分說(shuō)明了問(wèn)題。

相關(guān)數(shù)字顯示，雖受國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)下行等因素影響，2015年杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)產(chǎn)值同比有所下降，但出口、衍生品和版權(quán)三項(xiàng)核心收入同比增長(zhǎng)38%。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力日漸增強(qiáng)，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。

動(dòng)漫游戲核心收入增長(zhǎng)迅速

根據(jù)市動(dòng)漫辦的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.12億元，盡管產(chǎn)值有所下降，但其中也有可喜之處，利潤(rùn)總額達(dá)25.18億元，上繳稅金近5.97億元；在總產(chǎn)值之中，出口、衍生品和版權(quán)等三項(xiàng)核心內(nèi)容收入約9.2億元，同比增長(zhǎng)38%。

確實(shí)，和國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的動(dòng)漫游戲企業(yè)一樣，杭州本土的企業(yè)也都意識(shí)到，市場(chǎng)逐步形成了以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力日漸增強(qiáng)。目前，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。

當(dāng)然，杭州政府也多方引導(dǎo)推動(dòng)。2014年，杭州出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》及《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)〈杭州市級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金管理辦法〉的通知》等地方產(chǎn)業(yè)政策，從政策上再度鼓勵(lì)企業(yè)自主打造動(dòng)漫品牌。

作品數(shù)量和質(zhì)量雙提升

2015年，杭州本土的漫畫和游戲作品的產(chǎn)量較往年有較大增長(zhǎng)，不僅如此，這些作品的質(zhì)量也持續(xù)提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，杭州共生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片近14500分鐘，其中獲得播出許可證的共有10300分鐘，同比增長(zhǎng)了2倍。另外，共完成各類漫畫作品1800部，同比增長(zhǎng)10.6%，制作完成各類游戲近590款，同比增長(zhǎng)66%。

一年內(nèi)，杭州的動(dòng)漫作品在全國(guó)獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，獲得各方贊譽(yù)。

《阿U之夢(mèng)想系列》、《昆塔·因?yàn)樗浴返?部動(dòng)畫作品入選國(guó)家新聞出版廣電總局公布的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片目錄，入選作品數(shù)在前三季度中全國(guó)各大城市第一。同時(shí)，在國(guó)家新聞出版廣電總局公布的2014年度少兒節(jié)目精品發(fā)展專項(xiàng)資金獲獎(jiǎng)名單中，動(dòng)畫系列片《木木部落》、《阿優(yōu)之神奇蘿卜》、《英雄馮子才》(上海電視臺(tái)與玄機(jī)科技聯(lián)合制作)、動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》4部動(dòng)畫作品獲獎(jiǎng)。

杭州蒸汽工場(chǎng)文化創(chuàng)意有限公司的《定格影像技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)》項(xiàng)目成功入選文化部國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)。動(dòng)畫片《鄭成功》、《阿優(yōu)之神奇蘿卜》和新媒體動(dòng)漫《綠茵少年》入選2015年弘揚(yáng)**核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃產(chǎn)品類和創(chuàng)意類項(xiàng)目名單。動(dòng)畫作品《魔幻仙蹤》、《星學(xué)院》和《口袋森林之口袋熊》入選2015年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃產(chǎn)品類和創(chuàng)意類項(xiàng)目名單。除此之外，中南卡通的《鄭成功》獲浙江省新聞出版廣電局“中國(guó)夢(mèng)”主題動(dòng)漫作品征集活動(dòng)優(yōu)秀動(dòng)畫作品獎(jiǎng)，“樂(lè)比悠悠Playtime夢(mèng)想樂(lè)園”獲得首屆中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)最佳配套游樂(lè)園項(xiàng)目獎(jiǎng)。在首屆中國(guó)動(dòng)畫品牌十強(qiáng)調(diào)查報(bào)告中，《秦時(shí)明月》、《阿U》品牌獲選中國(guó)動(dòng)畫十強(qiáng)。

當(dāng)然，游戲和游戲作品也不甘示弱。電魂網(wǎng)絡(luò)榮獲“2015年度中國(guó)十大游戲研發(fā)商”獎(jiǎng)，旗下綠色國(guó)風(fēng)競(jìng)技類游戲作品《夢(mèng)三國(guó)2》榮獲“2015年度中國(guó)最受歡迎客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲”大獎(jiǎng)。杭州非奇科技榮獲全球游戲業(yè)界公認(rèn)的“Google Play”全球頂級(jí)開發(fā)者稱號(hào)。

2016：把握G20峰會(huì)機(jī)遇，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

2016年，G20國(guó)際峰會(huì)即將在杭州舉辦，對(duì)杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)也是一次機(jī)遇。

據(jù)市節(jié)展辦透露，2016年杭州要依靠實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以“服務(wù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)動(dòng)漫文化”為使命，順應(yīng)行業(yè)大趨勢(shì)，著力提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，實(shí)現(xiàn)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、增效、升級(jí)和有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)發(fā)展，主要將從7個(gè)方面開展工作。

打造示范性動(dòng)漫作品

鼓勵(lì)和引導(dǎo)動(dòng)漫游戲企業(yè)，打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化動(dòng)漫化以及中國(guó)題材國(guó)際化為背景題材的動(dòng)漫作品。在影視動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，要提前進(jìn)入質(zhì)量導(dǎo)向思維，不能僅僅做出產(chǎn)品就夠了，而要更加用心去思考并實(shí)踐如何在動(dòng)漫游戲作品中融入文化含量、情感含量、藝術(shù)含量以及健康純凈的“綠色”元素。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)化”

制訂杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動(dòng)互聯(lián)、人機(jī)交互等新形態(tài)為切入點(diǎn)，著力構(gòu)建“動(dòng)漫內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

深化“動(dòng)漫+”戰(zhàn)略

通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策、節(jié)展、專業(yè)協(xié)會(huì)等舉措和平臺(tái)，引導(dǎo)和推進(jìn)動(dòng)漫與游戲、影視、文學(xué)以及游戲與體育競(jìng)技等“泛娛樂(lè)”板塊互動(dòng)融合，促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系。

擴(kuò)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)

目前，杭州市已有專門針對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)的杭州銀行文創(chuàng)支行，市動(dòng)漫辦將聯(lián)合文創(chuàng)支行、市文創(chuàng)辦等機(jī)構(gòu)和部門，設(shè)立“杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)非抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金”和在“杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”中設(shè)立動(dòng)漫游戲業(yè)專項(xiàng)板塊，進(jìn)一步發(fā)揮杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的引導(dǎo)與杠桿作用，構(gòu)建多層次的貸款風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制，拓寬杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)特別是中小型動(dòng)漫游戲企業(yè)的融資渠道，整合各方優(yōu)質(zhì)資源，調(diào)動(dòng)民間資本積極性，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提供服務(wù)。

加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)資源整合

不定期舉辦“企業(yè)沙龍”、“交流座談會(huì)”、“項(xiàng)目洽談會(huì)”等活動(dòng)，通過(guò)面對(duì)面交流座談，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的整合，提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，形成環(huán)環(huán)相扣的多種類業(yè)務(wù)合作。同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)以內(nèi)容為王，加大創(chuàng)新投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，不斷提升作品內(nèi)容和品牌形象的創(chuàng)新力與生命力，打造明星IP和品牌矩陣。此外，要著力強(qiáng)化動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷宣傳推廣力度，推進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)思維作品產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展動(dòng)漫游戲衍生商品的電商業(yè)務(wù)。

堅(jiān)持以人為本完善公共服務(wù)平臺(tái)

聯(lián)合阿里云等有實(shí)力、有技術(shù)、有經(jīng)驗(yàn)的公司，為杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)搭建大數(shù)據(jù)分析公共服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”的分析，深入挖掘觀眾、用戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。以“二次元”、新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、行業(yè)自媒體、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展等平臺(tái)，打造觀眾、用戶的聚集、互動(dòng)平臺(tái)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提高我市動(dòng)漫游戲企業(yè)的品牌溢價(jià)和商業(yè)價(jià)值。

堅(jiān)持走出去立足全球

通過(guò)組團(tuán)參展國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫游戲類展會(huì)，在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)不斷地拓展國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)，鼓勵(lì)我市動(dòng)漫游戲企業(yè)要以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)參與“后WTO時(shí)代”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，加大我市動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫游戲衍生品的國(guó)際合作，打造面向全球的動(dòng)漫游戲“爆款I(lǐng)P”和重點(diǎn)產(chǎn)品。