如果要盤點出2015年最成功的二次元游戲，網(wǎng)易游戲代理的《乖離性百萬亞瑟王》必然是榜上有名。在上周末舉行的“自研X代理”網(wǎng)易游戲學院第三屆公開日活動上，《乖離性百萬亞瑟王》本地化工作負責人陳睿源分享了二次元用戶特性以及游戲運營時的一些方法。

陳睿源表示，二次元玩家是最神秘的用戶群之一，無論是在游戲制作還是在運營上，都與普通的游戲不太相同。要做好二次元游戲，最關鍵的一點就是打破二次元人群的“文化壁壘”，而打破二次元人群的“文化壁壘”，首先要知道二次元玩家的特性。

二次元玩家個體的四大特性：合作、二次創(chuàng)作、標簽、意見領袖

陳睿源表示，二次元玩家個體的四大特點分別是合作，二次創(chuàng)作，標簽以及意見領袖。首先是合作，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)，二次元的玩家對于玩法上的需求是合作大于對抗。有一組有趣的數(shù)據(jù)表明，在《乖離性百萬亞瑟王》中進行合作副本的次數(shù)以及通過率都高于單人副本，可見二次元玩家對于合作、交流的需求。

其次是二次創(chuàng)作，不少玩家會去創(chuàng)作一些新的卡牌美術、周邊等等，例如把中世界的角色現(xiàn)代化或者是把絢麗的角色萌化等等。此外，玩家們也會做非常多的素材來調侃開發(fā)商，其實這些對于游戲而言都是非常好的傳播素材，并能達到很好的二次傳播效果。

而后就是標簽，二次元的玩家特別喜歡標簽自己，把自己在群體里的具體細分找準。他們在接觸游戲之后都有不同的職位，并把自己標簽化。在二次元群體中都會用比較通用的名字，例如“咸魚”、“dalao”、“五彩丘”等等，這些在二次元游戲中都非常常見。

最后是意見領袖，不少二次元玩家都十分崇拜意見領袖或者希望自己能成為意見領袖。因此，意見領袖在二次元玩家中起到至關重要的作為，往往能增加群體里的認同感，起到一呼百應的效果。

二次元玩家整體的三大特性：追求公平、講究正版、反抗精神

在介紹完二次元玩家的個體特點后，陳睿源又介紹了二次元玩家群體的三大特點，分別是追求公平、講究正版以及反抗精神。

首先是追求公平，二次元玩家群最大的特點之一就是對運營方的不信任。雖然這在國內并更不是二次元游戲特有的問題，但是二次元玩家對這個更為敏感。以《乖離性百萬亞瑟王》為例的玩家群為例，他們會講究為什么國內沒有像日服、臺服等部分折扣。因為二次元玩家在流通的內容和頻率上都比其他類型的玩家要多、要高，因此他們對游戲公平性的要求也更高。

第二是講究正版，二次元玩家對正版的要求是非常高。由于對二次元玩家都追求個性，因此他們對于正版的想法就是“你是和我們不一樣的”。因此在二次元游戲的開發(fā)商應該更注重對產權的保護。

第三是反抗精神。二次元玩家與運營商的沖突可謂處處存在，甚至可以說他們與運營商處于一種純天然的對抗狀態(tài)。

做好二次元游戲的運營：對自稱二次元游戲的“Say No”，靠別人說你好

在介紹完二次元玩家的屬性以后，陳睿源也透露了網(wǎng)易游戲在運營《乖離性百萬亞瑟王》時的技巧與方法，手游那點事總結為：運營商更多地應該是從內部緩解這種狀態(tài)，專注于游戲細節(jié)的二次元化，不要強調自己是二次元的游戲，而是通過潛移默化、讓用戶自發(fā)傳播的方式來宣傳游戲，靠別人的嘴來說出游戲的好。

首先在宣傳上，要做到不要刻意打入二次元領域，要通過不卑不亢、不矯情不疏遠的方式來宣傳。不要在游戲的宣傳中可以賣萌，而是要把這些萌點放到游戲里面。例如《乖離性百萬亞瑟王》在日本運營時，就是通過直播制作人的日常來拉近玩家與制作人的關系，讓玩家知道游戲的制作人和他們是同一次元的人。其次是穩(wěn)下口碑，不要急功近利，保持穩(wěn)定的運營節(jié)。

此外IP的聯(lián)動對于二次元游戲而言也是不錯的推廣運營方式之一，《乖離性百萬亞瑟王》在IP聯(lián)動期間人均貨幣的消耗量有超過10%的提升。此外，IP聯(lián)動可以把亞文化組織起來，吸引更多二次元用戶轉化成玩家。