2015ChinaJoy即將開展,今年的展會(huì)將有什么變化?隨著玩家群體的日益壯大,性別將會(huì)成為這一展會(huì)的關(guān)鍵詞!
縱觀歷屆ChinaJoy B To C互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū),男性玩家的參展數(shù)量爆棚。而隨著游戲行業(yè)不斷發(fā)展,女性玩家群體的數(shù)量也在不斷壯大,其地位高度和重要性上升了不少,同時(shí)也越來(lái)越受到重視。
每年的ChinaJoy作為游戲行業(yè)人士與玩家溝通的平臺(tái),幫助眾多參展廠商獲取游戲市場(chǎng)信息和游戲前沿專題。不可否認(rèn),女性用戶逐漸成為游戲廠商們關(guān)注和開發(fā)的又一細(xì)分群體,當(dāng)然ChinaJoy上也透露出這一信息點(diǎn)。從上屆的ChinaJoy來(lái)看,4天的B To C互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)和3天的B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)展期內(nèi),總觀眾人數(shù)達(dá)到25萬(wàn),其中包括不少女性游戲愛(ài)好者。
隨著移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展,細(xì)分類游戲的推廣方式也將會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn),尤其是針對(duì)群體特征比較明顯的女性玩家群體。相信往后的ChinaJoy會(huì)有更多的女性玩家參與其中。
女性玩家潛力爆發(fā)
由權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,52%的游戲玩家是女性用戶,尤其是近幾年,女性消費(fèi)者帶動(dòng)了移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的加速增長(zhǎng)。不過(guò),游戲開發(fā)商將游戲的重點(diǎn)放在“女性生活”部分,而不是“技術(shù)層面”?!杜h(huán)游世界》是其中的一個(gè)例子,它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情結(jié)。這說(shuō)明了針對(duì)女性玩家的移動(dòng)游戲并不是沒(méi)有市場(chǎng)。隨著女性玩家的日益增多,可能會(huì)成為移動(dòng)游戲用戶細(xì)分之后其中一個(gè)掘金地。
女性玩家用戶的特點(diǎn)
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明,女性花更多的時(shí)間和金錢在移動(dòng)游戲上,對(duì)于游戲的忠誠(chéng)度也高于男性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)可得出:
1.女性玩家內(nèi)購(gòu)比例比男性玩家高31%,尤其是在戀愛(ài)養(yǎng)成和模擬經(jīng)營(yíng)類游戲,相比男性用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)會(huì)花費(fèi)會(huì)更多。女性玩家更加習(xí)慣于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的付費(fèi)方式。因?yàn)榕杂脩羧后w本身的購(gòu)買欲望就高于男性,她們會(huì)在游戲中花費(fèi)更多的錢去買自己喜歡的東西。
2.女性花費(fèi)在游戲上的時(shí)間比男性高35%,且更加投入。女性用戶在在家休息、等車等人、睡覺(jué)前等時(shí)間更愿意玩游戲或者與好友進(jìn)行社交活動(dòng)??梢猿浞謱⑺槠臅r(shí)間利用起來(lái),在游戲中體驗(yàn)美感。
3.女性用戶比男性更忠誠(chéng)。女性用戶7日留存率高出男性用戶達(dá)42%。 對(duì)于女生用戶來(lái)講,女性天生就有和愛(ài)美的欲望,如果游戲的畫面好,情節(jié)又貼近女性生活或者很fashion,會(huì)持續(xù)吸引女性玩家的興趣。這不但增加了用戶的留存率,而且延長(zhǎng)了游戲的生命周期。
男女性玩家各自喜歡的游戲類型
據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì),通過(guò)每周一次觀察了19大類的iOS游戲其結(jié)果示于下表中。粉色、藍(lán)色圖表分別代表女性、男性用戶喜歡的游戲類型?;疑珓t代表男性女性用戶喜愛(ài)成都相當(dāng)。由圖表可以看出,四種類別手機(jī)游戲幾乎平分秋色男性和女性之間。 男性用戶一直保持自己的卡牌類、戰(zhàn)斗游戲,戰(zhàn)略類,塔防類游戲,其中以體育節(jié)目和ARPG類游戲占主導(dǎo)地位。
女性移動(dòng)游戲市場(chǎng)有望成為又一細(xì)分市場(chǎng)掘金點(diǎn)
然而,對(duì)于女性用戶來(lái)說(shuō),游戲的基調(diào)和核心玩法也是重要的。管理和經(jīng)營(yíng)類手游是女性玩家的最愛(ài)。愛(ài)美是女人的天性,熱血的角色扮演并不符合女性的心理特征,女性通常對(duì)色彩新鮮,好的游戲氛圍和強(qiáng)社交性的游戲比較偏愛(ài)。社交是女性玩家們基礎(chǔ)的需求。對(duì)于中年婦女來(lái)說(shuō),女性手機(jī)游戲貼近生活也很重要。
根據(jù)玩家各大論壇非正式統(tǒng)計(jì),一般游戲男女比例7:3,使命召喚8:2,模擬人生6:4??梢哉f(shuō)在單機(jī)游戲里面《模擬人生》是最多女性玩家的游戲。其最吸引人之處在于高度的自由性與擬真性。玩家從創(chuàng)建角色開始,為模擬市民設(shè)定性別和基本的外型,決定人格特質(zhì),到創(chuàng)建房屋、布置家居、上班交友等等??梢?,對(duì)女性玩家來(lái)說(shuō),游戲內(nèi)容是否具備這些高度的情節(jié)性、參與性、自由選擇性對(duì)她們的影響很大。
除此之外,像跑酷類、動(dòng)作卡牌類游戲等不僅深得女性用戶的喜愛(ài),也深入男生玩家的心。
總結(jié):隨著細(xì)分類游戲的推廣方式越來(lái)越精準(zhǔn),女性移動(dòng)游戲市場(chǎng)在未來(lái)有望成為又一細(xì)分市場(chǎng)掘金點(diǎn),而今年的ChinaJoy又會(huì)給針對(duì)女性玩家的游戲的研發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)提供怎樣的建議呢?讓我們一起期待!
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