2014年，游戲和影視無(wú)疑是最火爆的市場(chǎng)熱點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的投資熱從游戲產(chǎn)業(yè)全面延伸至影視板塊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)已達(dá)到1600億元的規(guī)模，其中影視游戲并購(gòu)案高達(dá)104起，平均每3天發(fā)生一起。互聯(lián)網(wǎng)巨頭及投資大佬熱衷文化板塊的背后，是內(nèi)容IP在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起。

文化產(chǎn)業(yè)大IP

不同企業(yè)對(duì)待IP的態(tài)度也不盡相同。不少游戲公司乃至電影公司搶購(gòu)IP，不過(guò)是買(mǎi)賣(mài)粉絲，提前換取流量或者用戶(hù)，IP更多淪為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具。特別是在時(shí)下火爆的手游里，IP通常被企業(yè)看作是產(chǎn)品吸量能力的保障，只能單方面的消耗IP本身的魅力。

當(dāng)然，也有些國(guó)內(nèi)的公司諸如騰訊、網(wǎng)易、游族更關(guān)注原創(chuàng)IP的打造以及品牌IP的長(zhǎng)線(xiàn)維護(hù)。游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇認(rèn)為IP已成為企業(yè)最核心的資源及優(yōu)勢(shì)，一個(gè)超級(jí)IP可以轉(zhuǎn)換為百年經(jīng)典全球擴(kuò)散，其潛在效益不可估量。此前在接受人民日?qǐng)?bào)《環(huán)球人物》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他提出了游族網(wǎng)絡(luò)從故事到產(chǎn)品的IP方法論，游戲影視兩者相輔相成，傾力打造能流傳百年的經(jīng)典品牌。

在游戲行業(yè)而言，魔獸、暗黑、星際是沒(méi)有玩家不知道的，來(lái)自美國(guó)的暴雪以高質(zhì)量的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為旗下產(chǎn)品和自己公司贏得了遍布全球的粉絲，還基于IP做了大量衍生的周邊產(chǎn)品，將粉絲們牢牢地把握在手中。今年打出“大IP”戰(zhàn)略的游族則選擇通過(guò)游戲與影視的聯(lián)動(dòng)來(lái)推進(jìn)IP的養(yǎng)成與衍生。

游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟

從游戲發(fā)家的游族網(wǎng)絡(luò)多年來(lái)潛心研發(fā)精品游戲，推出過(guò)中國(guó)風(fēng)以及歐美風(fēng)的產(chǎn)品二十余款，9成自研游戲月收入超千萬(wàn)。其中，熱門(mén)游戲《女神聯(lián)盟》憑借精美的品質(zhì)及全球化題材，在國(guó)內(nèi)蟬聯(lián)“年度十大最受歡迎網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)還入選Facebook2014年最佳新游戲名單，受到全球數(shù)億玩家認(rèn)可。

游戲產(chǎn)品從用戶(hù)覆蓋以及變現(xiàn)能力上，都是大IP戰(zhàn)略極好的載體。然而，只是游戲還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在2014年6月成功上市后，游族的IP打造方式也進(jìn)行了全面升級(jí)——正式從游戲擴(kuò)展至影視。林奇在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)解釋?zhuān)酚螒蛩蛟焱昝缞蕵?lè)體驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)可輕松吸引數(shù)億級(jí)別的粉絲；而影視作品以更為通俗大眾的方式，3小時(shí)內(nèi)講述完整故事，與粉絲形成情感共鳴。兩個(gè)各有側(cè)重，缺一不可。

科幻三體

事實(shí)上，對(duì)比游戲，影視的娛樂(lè)性更顯輕態(tài)，其娛樂(lè)性的大眾覆蓋面更為廣泛。打造經(jīng)典IP，影視作品本就是不可缺少的一環(huán)。而早在2013年游族網(wǎng)絡(luò)便開(kāi)始試水影視，包括拍攝《女神聯(lián)盟》、《四大萌捕》網(wǎng)絡(luò)劇等等，以故事的形態(tài)展現(xiàn)IP內(nèi)涵。順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的IP浪潮，游族影業(yè)也在2014年11月成立，并宣布拿下國(guó)內(nèi)科幻巨作《三體》，以行動(dòng)來(lái)實(shí)踐影游聯(lián)動(dòng)的游族IP經(jīng)營(yíng)理念。

與其它互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)軍影視不同， 一直深耕輕游戲產(chǎn)業(yè)的游族涉足電影圈，一方面為了打造經(jīng)典IP給產(chǎn)品服務(wù)，另一方面還希望幫助影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化改造，在將來(lái)培養(yǎng)出中國(guó)式的“復(fù)仇者聯(lián)盟”系列品牌，與西方主流文化抗衡。正如林奇所言，既然要做，就要做到極致。左手電影右手游戲，把兩者一起推到極致就構(gòu)成了游族的大IP生態(tài)。

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