2014年，游戲和影視無疑是最火爆的市場熱點，文化產業(yè)的投資熱從游戲產業(yè)全面延伸至影視板塊。據統(tǒng)計，今年文化產業(yè)的并購已達到1600億元的規(guī)模，其中影視游戲并購案高達104起，平均每3天發(fā)生一起?；ヂ摼W巨頭及投資大佬熱衷文化板塊的背后，是內容IP在文化創(chuàng)意領域的強勢崛起。
文化產業(yè)大IP
不同企業(yè)對待IP的態(tài)度也不盡相同。不少游戲公司乃至電影公司搶購IP，不過是買賣粉絲，提前換取流量或者用戶，IP更多淪為市場營銷的工具。特別是在時下火爆的手游里，IP通常被企業(yè)看作是產品吸量能力的保障，只能單方面的消耗IP本身的魅力。
當然，也有些國內的公司諸如騰訊、網易、游族更關注原創(chuàng)IP的打造以及品牌IP的長線維護。游族網絡CEO林奇認為IP已成為企業(yè)最核心的資源及優(yōu)勢，一個超級IP可以轉換為百年經典全球擴散，其潛在效益不可估量。此前在接受人民日報《環(huán)球人物》專訪時，他提出了游族網絡從故事到產品的IP方法論，游戲影視兩者相輔相成，傾力打造能流傳百年的經典品牌。
在游戲行業(yè)而言，魔獸、暗黑、星際是沒有玩家不知道的，來自美國的暴雪以高質量的產品為基礎，為旗下產品和自己公司贏得了遍布全球的粉絲，還基于IP做了大量衍生的周邊產品，將粉絲們牢牢地把握在手中。今年打出“大IP”戰(zhàn)略的游族則選擇通過游戲與影視的聯動來推進IP的養(yǎng)成與衍生。
游族網絡女神聯盟
從游戲發(fā)家的游族網絡多年來潛心研發(fā)精品游戲，推出過中國風以及歐美風的產品二十余款，9成自研游戲月收入超千萬。其中，熱門游戲《女神聯盟》憑借精美的品質及全球化題材，在國內蟬聯“年度十大最受歡迎網頁游戲”獎項，同時還入選Facebook2014年最佳新游戲名單，受到全球數億玩家認可。
游戲產品從用戶覆蓋以及變現能力上，都是大IP戰(zhàn)略極好的載體。然而，只是游戲還遠遠不夠。在2014年6月成功上市后，游族的IP打造方式也進行了全面升級——正式從游戲擴展至影視。林奇在接受媒體專訪時解釋，精品游戲所打造完美娛樂體驗，在短時間內可輕松吸引數億級別的粉絲；而影視作品以更為通俗大眾的方式，3小時內講述完整故事，與粉絲形成情感共鳴。兩個各有側重，缺一不可。
科幻三體
事實上，對比游戲，影視的娛樂性更顯輕態(tài)，其娛樂性的大眾覆蓋面更為廣泛。打造經典IP，影視作品本就是不可缺少的一環(huán)。而早在2013年游族網絡便開始試水影視，包括拍攝《女神聯盟》、《四大萌捕》網絡劇等等，以故事的形態(tài)展現IP內涵。順應文化產業(yè)的IP浪潮，游族影業(yè)也在2014年11月成立，并宣布拿下國內科幻巨作《三體》，以行動來實踐影游聯動的游族IP經營理念。
與其它互聯網大佬進軍影視不同， 一直深耕輕游戲產業(yè)的游族涉足電影圈，一方面為了打造經典IP給產品服務，另一方面還希望幫助影視產業(yè)實現工業(yè)化改造，在將來培養(yǎng)出中國式的“復仇者聯盟”系列品牌，與西方主流文化抗衡。正如林奇所言，既然要做，就要做到極致。左手電影右手游戲，把兩者一起推到極致就構成了游族的大IP生態(tài)。
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