雖說(shuō)現(xiàn)在電子游戲這塊產(chǎn)業(yè)比較包容和多元，出現(xiàn)了不少?zèng)]那么追求商業(yè)利益的團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目，但大多數(shù)游戲決定成功與否依然是看有沒(méi)有賺到錢(qián)。而在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，大家都想方設(shè)法想要「贏在起跑線上」，賣(mài)力地搞著各種宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)。
「這瓜飽熟嗎？ / 當(dāng)然了，不熟不要錢(qián)！」
買(mǎi)賣(mài)很難見(jiàn)到完全的誠(chéng)實(shí)，就算是路邊水果攤都免不了王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸，何況是銷(xiāo)售額達(dá)到上億美金的商業(yè)大作。吹噓自己的作品出類(lèi)拔萃、向用戶夸大各種體驗(yàn)的精彩程度，并給自己都不確定的未來(lái)做承諾，這是 3A 游戲宣傳時(shí)的常態(tài)?？陀^來(lái)講，一般這種發(fā)行商吹牛皮的行為是可以理解并容忍的。
然而，由于現(xiàn)在的大作開(kāi)發(fā)難度與風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高，多數(shù)廠商已經(jīng)承擔(dān)不起失敗。不管是為了讓投資者們安心，還是為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，廠商出現(xiàn)「巨物」崇拜心理，向玩家吹噓一些沒(méi)什么實(shí)際意義的浮夸數(shù)據(jù)，甚至厚顏無(wú)恥地搞虛假宣傳，已經(jīng)快成了業(yè)界的常態(tài)。
「數(shù)字」游戲
大概 10 年前那段時(shí)期，開(kāi)放世界還不像如今這么泛濫?！渡瞎啪磔S 5：天際》在 2011 年末上市后，不僅僅是進(jìn)一步讓玩家體會(huì)到了游戲形式上的沖擊，在同行之間也掀起了一場(chǎng)變革。許多開(kāi)發(fā)者被刷新了三觀，而許多商人也開(kāi)始將其視為下一個(gè)吸金密碼。
于是在那幾年里，只要是地圖或流程結(jié)構(gòu)比較開(kāi)放的，十有八九會(huì)在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)：我們游戲的地圖比《天際》要大。
這種現(xiàn)象持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，才被《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》打破 —— 于是現(xiàn)在你可以看到許多游戲都會(huì)強(qiáng)調(diào)「我們深度參考了《曠野之息》，并且地圖比海拉爾大」。
直到近期，依然有游戲公司迷信般地強(qiáng)調(diào)參考了這兩個(gè)開(kāi)放世界名作，并以地圖更大為榮。國(guó)外舅舅黨在曝料黑曜石的《宣誓》時(shí)，就特別強(qiáng)調(diào)了這次地圖肯定比《天際》大；前幾年河洛工作室的 J2 項(xiàng)目 —— 現(xiàn)在我們知道是《河洛群俠傳》，在一次媒體訪談里，美術(shù)設(shè)計(jì)師也說(shuō)了同樣的話。
一個(gè)行業(yè)中的成功案例，會(huì)成為同行競(jìng)相模仿或試圖超越的存在并不奇怪。而發(fā)行商對(duì)于如何表達(dá)自己在這方面的優(yōu)勢(shì)，總是習(xí)慣沖著最直觀的數(shù)字去描述。何況大多數(shù)人確實(shí)容易被數(shù)字增值所吸引，如果一款熱門(mén)游戲的某某元素有 100 點(diǎn)，那么我們宣傳自己的作品就強(qiáng)調(diào)它有 10000 點(diǎn)。不管有沒(méi)有用，反正我先信了。
這種迷信甚至?xí)?lái)一些十分愚蠢的宣發(fā)案例，比如開(kāi)放世界做得超級(jí)稀爛的《三國(guó)無(wú)雙 8》。在發(fā)售之前為了強(qiáng)調(diào)他們的地圖真的超大，光榮居然邀請(qǐng)電撃電擊 PlayStation 編輯部模仿「how big is the map」，搞了一場(chǎng)跑步橫穿游戲大地圖的直播。
于是我們就看到曹操一直走一直走，走了 1 小時(shí) 40 分鐘（視頻甚至必須 10 倍快進(jìn)），把各種素材復(fù)用毫無(wú)設(shè)計(jì)的地圖踩了一遍。這直播說(shuō)不定都起到反效果導(dǎo)致一波預(yù)購(gòu)用戶立馬退款了吧......
除了地圖大之外，諸如武器種類(lèi)和裝備詞條，或是一款 RPG 里有多少臺(tái)詞量等等，都是數(shù)字崇拜的重災(zāi)區(qū)。而這些吹噓某某內(nèi)容有幾千甚至幾億變種的，實(shí)際上手后都會(huì)發(fā)現(xiàn)有嚴(yán)重的灌水成分。
此外，一些公司還非常喜歡宣傳游玩的總時(shí)長(zhǎng)，尤其是如今各種長(zhǎng)線服務(wù)型游戲。像育碧即便經(jīng)常被玩家吐槽內(nèi)容如同流水線罐頭，但他們的市場(chǎng)部門(mén)依然執(zhí)著于宣傳時(shí)長(zhǎng)與體量。而這種思維也讓某些公司給學(xué)了過(guò)去，比如最近因?yàn)樽苑Q(chēng)全部?jī)?nèi)容打完需要 500 小時(shí)的《消逝的光芒 2》，還因?yàn)檫@說(shuō)辭讓游戲內(nèi)容含金量遭到了懷疑。
確實(shí)，如果一款賣(mài) 60 美元的商業(yè)大作 3 小時(shí)就能通關(guān)是很坑人。而只要游戲體驗(yàn)飽滿，50 還是 5000 小時(shí)我們都樂(lè)意付出。但遺憾的是，如今大部分開(kāi)放世界游戲總是充斥著重復(fù)的收集內(nèi)容與枯燥的走路時(shí)間 —— 想想《巫師 3：狂獵》在群島的那些「問(wèn)號(hào)」，或者《刺客信條》系列各種可有可無(wú)的收集，時(shí)間一長(zhǎng)對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)都僅僅只是煎熬。
許多玩家其實(shí)早就不吃這一套了，但發(fā)行商也很難找到別的話題來(lái)吸引你，所以只能將信心寄托于數(shù)字上。不僅能出現(xiàn)各種聽(tīng)上去并不吸引人的地圖公里數(shù)或是游戲時(shí)長(zhǎng)，甚至還有《輻射 76》那臭名昭著的「16 倍細(xì)節(jié)」。
預(yù)告騙
沉迷于對(duì)數(shù)據(jù)的吹噓，最多只是讓人覺(jué)得缺乏創(chuàng)意、沒(méi)想象力，用戶會(huì)產(chǎn)生被勸退被的感覺(jué)，屬于犯傻但無(wú)害。但開(kāi)發(fā)商偶爾也會(huì)出現(xiàn)一些有意或無(wú)意的 —— 可能是對(duì)作品實(shí)際質(zhì)量缺乏信心，也可能是單純市場(chǎng)部門(mén)員工頭殼壞掉，導(dǎo)致游戲公司去做一些欺騙玩家的行為。
「全新的渲染、照明和景深技術(shù)，使我們能夠在《輻射 76》里擁有十六倍的細(xì)節(jié)，甚至可以看到遠(yuǎn)處的天氣...... —— 托德·霍華德」
有的玩家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)「托德的甜蜜小謊言」這個(gè)梗。它指的是貝塞斯達(dá)制作人托德經(jīng)常在宣傳時(shí)，用一些雖然客觀來(lái)說(shuō)不算欺詐，但實(shí)際上在游戲當(dāng)中要么只是理論實(shí)現(xiàn)，要么就是完全就是屁用沒(méi)有的噱頭來(lái)推廣游戲。由于他相當(dāng)擅長(zhǎng)話術(shù)，加上游戲確實(shí)很棒，所以玩家多年來(lái)也就睜一只眼閉一只眼。
而當(dāng)他給不是由自己主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的《輻射 76》站臺(tái)，結(jié)果游戲大翻車(chē)后，玩家就開(kāi)始新老舊賬一起算了。
虛假宣發(fā)是行業(yè)里中普遍存在的問(wèn)題。在一款游戲上市后，玩家經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)初宣傳片里的內(nèi)容不翼而飛，要么就是換成了別的東西。通常來(lái)講，游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程總會(huì)刪減一些內(nèi)容，因此大多數(shù)情況下這是正常現(xiàn)象，只要不是有根本性質(zhì)量問(wèn)題的一般都可以理解。
但一個(gè)項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)時(shí)總是會(huì)遇到各種變數(shù) —— 技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的隱患，團(tuán)隊(duì)內(nèi)斗，資本逐利導(dǎo)致偷工減料等等。如今像一些 F2P 或是大型 3A 游戲，越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)《輻射 76》、《圣歌》或是《賽博朋克 2077》這類(lèi)發(fā)售后被發(fā)現(xiàn)實(shí)際內(nèi)容比宣傳相比大幅縮水的問(wèn)題產(chǎn)品。
幾乎不用做什么詳細(xì)的舉例。如今只要對(duì)比大部分游戲的預(yù)告片，都會(huì)發(fā)現(xiàn)與實(shí)際成品之間有明顯差異，尤其是在宣傳時(shí)完全忽略了這些游戲有最基本的運(yùn)行問(wèn)題，沒(méi)有廠商會(huì)主動(dòng)告訴用戶這個(gè)產(chǎn)品存在技術(shù)缺陷。
無(wú)論這些游戲是否構(gòu)成了欺騙，游戲廠商始終都會(huì)習(xí)慣性地誤導(dǎo)玩家。《光環(huán) 5：守護(hù)者》許多宣傳材料都故意偽造了一種實(shí)際游戲中壓根不存在的故事氛圍。但玩家通關(guān)后才發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)被包裝成新主角和士官長(zhǎng)之間的生死之戰(zhàn)，其實(shí)就是雷聲大雨點(diǎn)小，新老粉絲都搞得一頭霧水。
另一個(gè)誤導(dǎo)點(diǎn)是畫(huà)面縮水。2013 年世嘉委托 Gearbox 開(kāi)發(fā)的《異形：殖民陸戰(zhàn)隊(duì)》就是其中的典型代表。這款跳票多年，經(jīng)費(fèi)一度傳出被 Gearbox 私自挪用到《無(wú)主之地 2》導(dǎo)致陷入開(kāi)發(fā)地獄的作品，其宣傳片展示的效果就與實(shí)際成品嚴(yán)重不符。
后來(lái)人們才知道，為了應(yīng)付 E3，開(kāi)發(fā)人員只能臨時(shí)做一個(gè)比正式游戲好得多的短 DEMO，以掩蓋實(shí)際產(chǎn)品的低劣。
這事明顯觸犯了消費(fèi)者權(quán)利，為此世嘉與 Gearbox 也遭到了集體訴訟。然而，同行們并沒(méi)有因此而吸取教訓(xùn)，育碧時(shí)隔一年發(fā)售的《看門(mén)狗》，以及 EA 的《圣歌》都搞了這么個(gè)偽造的「實(shí)機(jī)」演示。在它們正式發(fā)售后，且不論游戲?qū)嶋H品質(zhì)好壞，這種與宣發(fā)時(shí)嚴(yán)重不符的表現(xiàn)，都對(duì)公司形象帶來(lái)了長(zhǎng)久的負(fù)面影響。
越是規(guī)模龐大的主流商業(yè) 3A 游戲，越是會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)方面砸錢(qián)，然后出現(xiàn)各種并不符實(shí)的宣傳內(nèi)容。CDPR 的《賽博朋克 2077》堪稱(chēng)近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)之最，其中砸下去的錢(qián)以及那長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的一系列推廣活動(dòng)，至今都?xì)v歷在目。
但實(shí)際發(fā)售是什么情況我想也不用再多贅述了。它在宣發(fā)時(shí)經(jīng)常做出一些莫名其妙的承諾，比如所謂的不存在任務(wù)失敗，不管玩家怎么做都能推進(jìn)流程。而像是畫(huà)面與內(nèi)容縮水，掩蓋基本的結(jié)構(gòu)問(wèn)題等等，幾乎是一個(gè)都沒(méi)落下。
由于 CDPR 在這游戲上面進(jìn)行的自吹自擂太多了，導(dǎo)致《賽博朋克 2077》甚至都沒(méi)法定義到底屬于什么情況，也許這就是傳說(shuō)中的雨露均沾吧。
與它同樣能作為近年來(lái)虛假宣傳案例的，則是作為獨(dú)立游戲推廣的《無(wú)人深空》。不同的是，經(jīng)歷了前期的口誅筆伐與訴訟危機(jī)后，這個(gè)游戲幾年下來(lái)倒是在不斷更新中逐漸達(dá)到了合格品質(zhì)。一樣在逐漸往這個(gè)方向走的還有《輻射 76》。至于《賽博朋克 2077》是加入到這個(gè)行列，還是會(huì)成為下一個(gè)《圣歌》做出「艱難的決定」，暫時(shí)還有待觀望。
結(jié)語(yǔ)
《消逝的光芒 2》在吹噓自己有 500 小時(shí)游戲流程后，發(fā)現(xiàn)苗頭不對(duì)，就立刻改口表示實(shí)際主線只要 20 小時(shí)，并把鍋甩給了 QA 部門(mén)。然而沒(méi)過(guò)多久，官方推特又宣布共有 300 萬(wàn)玩家將本作加入了愿望單。顯然，即便之前的笑柄都還沒(méi)過(guò)去，他們也依然還是沒(méi)改掉對(duì)數(shù)字吹噓的習(xí)慣。
很顯然，業(yè)界今后依然會(huì)伴隨著各種廣告轟炸與過(guò)度宣傳 —— 畢竟我們其實(shí)都挺吃這一套的。然而還是得聲明，在一些越線的情況下，干這事不僅會(huì)讓游戲公司聲名掃地，看起來(lái)像個(gè)跳梁小丑，還可能觸犯當(dāng)?shù)胤伞?/p>
所以對(duì)玩家對(duì)廠商自己都好，幫幫忙，與其抱著一些虛無(wú)縹緲的內(nèi)容使勁兒吹，還不如把這經(jīng)費(fèi)拿去多做點(diǎn)優(yōu)化更靠譜些。
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