體育游戲細(xì)分品類下的競技之路：先是體育，再是游戲

導(dǎo)語：

在緊接而來的2018年里，細(xì)分品類將會是一個重要的必爭之地。

不可小視的體育細(xì)分品類游戲

2018年即將到來，縱觀去年的手游市場，幾乎都被卡牌RPG，MMORPG，MOBA這幾個品類所瓜分，對于2017年競爭激烈的移動游戲市場來說，許多游戲都活在了水深火熱當(dāng)中，尤其像網(wǎng)易、騰訊等廠商在移動領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，手游市場的競爭似乎已經(jīng)成為定局，正因?yàn)檫@是一個弱肉強(qiáng)食的市場，所以游戲細(xì)分領(lǐng)域這條道路，便自然成為了一條眾多廠商欲突破市場競爭求得生存的重要出路，而在筆者看來，其中“體育”類手游在2018年存在著很大的發(fā)揮空間。

《NBA籃球大師》排在體育免費(fèi)榜NO.1

體育手游產(chǎn)品是體育競技項(xiàng)目在數(shù)字化領(lǐng)域的一個延伸，眾多的體育項(xiàng)目在社會人群中都有著廣泛的認(rèn)知，甚至每一項(xiàng)運(yùn)動都能代表著某個國家的強(qiáng)項(xiàng)，這無形間也就造就了一個龐大的市場前景，經(jīng)久不衰的體育聯(lián)盟機(jī)制，更是為產(chǎn)品提供了長線運(yùn)營的基礎(chǔ)，而體育精神具有普世性特征，成為全世界共通的“語言”，而手機(jī)也是現(xiàn)在人們玩的最多的一個游戲平臺，因此，體育類手游便有著天時地利與人和的優(yōu)勢。

每到7、8月份，在百度搜索“體育游戲”的玩家會明細(xì)減少，到了2月份開始，則重新達(dá)到搜索量的巔峰

當(dāng)然，從上面的段落來看，只占了地利和人和，那么天時，在筆者看來則是每隔4年一屆的世界杯，又或者是像NBA全明星賽這樣的頂級球星盛宴。正如上圖所示，7、8月份正是NBA和歐洲的各個足球聯(lián)賽的休賽期，我們可以通過百度指數(shù)的數(shù)據(jù)看到，在這個期間，人們對于“體育游戲”這一搜索的熱度便相繼降了下來，而在每年的2月份，也正是每年NBA全明星賽舉辦的那個月份，人們對于體育游戲的需求巔峰便正是從這個時候正式開始。

恰巧今年的2018是一個世界杯年，而緊接而來的中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間，也將會有像NBA全明星賽，而這便是一個很好的“天時”，不僅本身在線下就已經(jīng)是能夠做到很好的推廣作用，在游戲方面來說，或許也可以做一些線上的熱點(diǎn)營銷活動。

何為體育游戲？先是體育，再是游戲

既然今年是世界杯年，在游戲圈中，想必業(yè)界也會少不了對足球游戲領(lǐng)域的關(guān)注。而在體育圈內(nèi)又有一句俗話是這么說的：“足球籃球一家親”。今年的NBA全明星賽將于2月18號在在洛杉磯的斯臺普斯球館舉行，相信這個一年一度的籃球派對將會和往年一樣，吸引到很多體育愛好者的關(guān)注，特別今年的NBA全明星賽，因?yàn)闁|西部實(shí)力懸殊的關(guān)系，進(jìn)行了新一輪的改革。

2018 NBA全明星

而筆者在游戲領(lǐng)域上則留意到，國內(nèi)為數(shù)不多的籃球經(jīng)營類游戲中，也有一些產(chǎn)品是非常貼合實(shí)際地去和線上進(jìn)行聯(lián)動，比如《籃球大師》，就在NBA全明星賽前一天，也就是2月17號，發(fā)布了一個春節(jié)全明星的抽卡和抽禮包的活動，此活動不僅僅是在為NBA全明星賽開始前進(jìn)行預(yù)熱，更是一次很好的線上與線下進(jìn)行互相聯(lián)動，加之又是在中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)期間，相信在今年的春節(jié)假期給游戲帶來了一次不錯的流量沖擊。

說起體育游戲，筆者也是一名多年的體育游戲愛好者，在筆者看來，體育游戲在游戲品類中屬于最為特殊的一類，它不同于一些科幻類或者幻想題材類的游戲，看似它只是在熒幕里的虛擬游戲，但就算放開手中的手柄，鍵盤或手機(jī)，它卻又是無處不在地真實(shí)存在于現(xiàn)實(shí)生活中的，所以，體育游戲給與玩家?guī)碜钪苯拥母惺芫褪牵骸耙蜃畲蟪潭鹊倪€原于現(xiàn)實(shí)而產(chǎn)生出來的親切感”，這也是體育優(yōu)勢所具備的其他品類沒有的優(yōu)勢，體育游戲中所出現(xiàn)的每一個球員和角色，都是玩家在現(xiàn)實(shí)中所認(rèn)識的，有的甚至是玩家所崇拜的偶像，帶著這樣子的情緒進(jìn)入到游戲中去控制里面的每一個球員，怎么可能會不現(xiàn)實(shí)呢？這就是為什么筆者所說的“先是體育，再是游戲”的原因了。

但是，體育游戲做得再真實(shí)，動作捕捉得再穩(wěn)定，整體比賽氣氛渲染得再好，終究還是逃不過一個重要的問題：版權(quán)。

體育游戲的重要性，拿全球最為知名的兩款足球游戲《FIFA》和《實(shí)況足球》來舉例。從上世紀(jì)90年代開始，《FIFA》系列幾乎已經(jīng)在全球范圍內(nèi)壟斷了足球游戲這一品類，但后者在系列發(fā)展到第8世代的時候，也就是在04年，因在當(dāng)時有著不凡的游戲品質(zhì)，讓其在亞洲地區(qū)積攢了大量的人氣，已經(jīng)開始出現(xiàn)了要追趕《FIFA》系列的意思。

到了06年的時候，《實(shí)況足球》的年銷量更是已經(jīng)和《FIFA》幾乎持平。但隨著體育游戲的發(fā)展，《實(shí)況》這個系列又漸漸因?yàn)槿鄙侔鏅?quán)的問題，很多球衣和球隊(duì)名字并不能以真實(shí)的情況呈現(xiàn)而被許多玩家所詬病，銷量一年不如一年。

反觀《FIFA》系列，有著世界上最多的球隊(duì)和聯(lián)賽版權(quán)，在接下來的每一作當(dāng)中銷量都可謂是碾壓了《實(shí)況》，雖然大家最終還是認(rèn)游戲的品質(zhì)，但不可否認(rèn)的是，版權(quán)也占了很大一部分原因，從可選球隊(duì)的角度上來看，擁有版權(quán)，也就擁有了真實(shí)球衣、真實(shí)隊(duì)徽和隊(duì)名，這一點(diǎn)正是筆者在前面所說的“還原于現(xiàn)實(shí)而產(chǎn)生出來的親切感”，體育游戲一旦失去了這一點(diǎn)，便喪失了很大一部分競爭力。

《FIFA》與《實(shí)況足球》從06~15年的銷量對比

就像望塵體育的旗下幾款產(chǎn)品一樣，均和全球頂尖的體育版權(quán)方都建立了良好的合作關(guān)系，包括FIFPro，NBA，中超聯(lián)賽，CBA，還有包括多家如巴塞羅那，皇家馬德里這樣的歐洲頂級足球俱樂部等。

拿《籃球大師》這款在2017年9月上線的游戲來看，這款由望塵體育自研自運(yùn)的作品，一開始就拿到了整個NBA的版權(quán)，在國內(nèi)還并未有太多“球隊(duì)經(jīng)理人”此類游戲的現(xiàn)在，望塵體育不僅已經(jīng)早早的在這一細(xì)分品類上布局，更是早已理解版權(quán)對于體育品類的重要性，在版權(quán)購買上，早已占得先機(jī)。

純CP轉(zhuǎn)研運(yùn)一體：海外市場收入增長500%以上

在版權(quán)這一關(guān)鍵點(diǎn)上先發(fā)制人后，讓我們來看看望塵在別的領(lǐng)域上還做了些什么，在市場、商業(yè)化拓展上，2017 年望塵最大的進(jìn)展是海外市場，Google Play 給了望塵雙產(chǎn)品的大推薦，去年海外市場的收入增長了 500% 以上。 望塵在2017年公司的整體收入同比相當(dāng)樂觀，這其中相當(dāng)大的比例歸功于海外市場。

在團(tuán)隊(duì)搭建上，2017年望塵實(shí)現(xiàn)了跨越性的重大變革，從純 CP 轉(zhuǎn)型為研運(yùn)一體；從單項(xiàng)目開發(fā)轉(zhuǎn)變到多項(xiàng)目同時推進(jìn)；從一個城市發(fā)力，拓展到多城市匯聚人才?？梢哉f在目前這個領(lǐng)域當(dāng)中，望塵已經(jīng)成為最有競爭力的一個團(tuán)隊(duì)。

望塵體育辦公室內(nèi)部

而在未來的規(guī)劃當(dāng)中，望塵還準(zhǔn)備在更多不同的體育競技項(xiàng)目上進(jìn)行布局，如棒球和美式橄欖球，這些運(yùn)動在國外來說還是非常受歡迎的，可見望塵接下來在海外市場上，會有一些自己的戰(zhàn)略以及想法。當(dāng)然，在國內(nèi)的話，望塵還專門針對國內(nèi)足球市場去研發(fā)“本土化”產(chǎn)品，以中超為主要背景的《冠軍中超OL》，力求通過這樣本地化的產(chǎn)品，去打開足球文化并不算濃厚的中國市場。

非常具有體育氛圍的望塵體育辦公環(huán)境

望塵內(nèi)部隨處可見的球星墻紙

望塵體育內(nèi)部墻紙——向傳奇致敬

除了國內(nèi)以外，望塵的另外一款經(jīng)理人類手游《足球大師》在國內(nèi)外都受到了市場的好評，以足球策略戰(zhàn)術(shù)為主要玩法的游戲一直都是足球愛好者的最愛，但是在“策略類”足球游戲中，能夠拿到大量版權(quán)的產(chǎn)品實(shí)際上還不是太多，而這款上線已有3年多的《足球大師》憑借著豐富的授權(quán)優(yōu)勢，獲得了在Google Play首頁以及豪門俱樂部官網(wǎng)的全球推薦。

因?yàn)椤蹲闱虼髱煛愤@幾年來在運(yùn)營上的成功，望塵也將預(yù)估在今年推出《足球大師》的續(xù)作，《足球大師2》，力求在“足球策略”品類上，做的更加鞏固，做的更加鞏固，向精品化靠近。而恰逢今年也是一個世界杯年，望塵選擇了在今年某個時間段發(fā)布《足球大師2》，想必在前期也是經(jīng)過了一定的考量和市場研究，在“天時”方面，相信可以占到很大的優(yōu)勢。

體育游戲+AI，用最新的科技，望塵把體育精神帶給全世界每一位玩家

望塵旗下兩款體育游戲，都是體育經(jīng)理人類的策略類游戲，而經(jīng)理人類游戲的賽事AI比實(shí)操類游戲要困難，沒有玩家實(shí)操但又需要玩家對戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整和隊(duì)員能力的提升能夠快速反應(yīng)在比賽當(dāng)中，同時又不脫離真實(shí)的比賽感受。

另外，新興的AI技術(shù)，對于體育游戲來說也是一種增強(qiáng)真實(shí)度的元素。望塵體育獨(dú)立研發(fā)了移動游戲?qū)Ｓ玫?D體育比賽AI引擎并申請了專利，作為體育游戲呈現(xiàn)賽事的基礎(chǔ)技術(shù)，3D比賽AI引擎是能夠?qū)崟r呈現(xiàn)任何集體項(xiàng)目的比賽過程，讓玩家沉浸于比賽當(dāng)中并通過改變陣容，調(diào)整戰(zhàn)術(shù)等影響過程和結(jié)果，玩家通過3D比賽AI引擎獲得了扮演主教練的樂趣，這也正是體現(xiàn)體育游戲真實(shí)的一部分，不僅僅只是拼即時操作，更拼的是作為一支球隊(duì)教練的戰(zhàn)術(shù)思想。

結(jié)語：

在現(xiàn)在這個細(xì)分品類市場下，廠商應(yīng)該拼的更多的是精，而非量，在保持自己獨(dú)特優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，鞏固該品類頭部位置，相信望塵只有做到這一點(diǎn)并持續(xù)沉淀下來，方可在體育游戲這個細(xì)分領(lǐng)域上，占有屬于自己的一席之地。

NBA籃球大師 類型:體育 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):公測

安卓版下載 蘋果版暫無下載