2014無疑是手游爆發(fā)最為夸張的一年，目前各大公司的年度財政報告尚未公布，具體利潤情況不得而知。然而近5000款游戲上線卻是不爭的事實，這個數(shù)量就好比過江之鯽，想要鯉躍龍門確實不是一件容易的事情，而強(qiáng)大的IP雖說不能保證一定能化身為龍，但至少能換層皮，當(dāng)條錦鯉還是可以的。

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其實手游IP如此蓬勃的發(fā)展勢頭，在很多老玩家的想法里都是不能理解的。小編曾經(jīng)也一度認(rèn)為，游戲就只有好玩跟不好玩的區(qū)別，為什么大家都在費(fèi)勁九牛二虎之力套上一個好IP呢？從未聽說過哪個端游巨作是靠套IP起來的吧？然而小編卻是被領(lǐng)導(dǎo)狠狠地打了一臉，然后又被深深地教育了一番。
事實上，作為深度端游玩家看不懂，正常，因為目前市面上大部分手游都是給大眾手機(jī)用戶娛樂的，本身的游戲質(zhì)量沒法跟端游相提并論也是不可否認(rèn)的，相信賣盒飯的廠商都不會去高級西餐廳門口派傳單吧？對于習(xí)慣天天吃牛排的端游用戶，不管盒飯傳單印刷再漂亮都不會有感覺，但是普羅大眾就不是這么看了。
每個強(qiáng)勢IP背后都有一大波的忠實用戶，他們每個人都有手機(jī)，也就是說潛在用戶在這里了。同時忠實用戶的付費(fèi)觀念要比游戲用戶好得多，明星演唱會門票擠破頭地排隊購買，反倒游戲在線充值點券倒要考慮好不好玩和值不值得的問題。強(qiáng)勢IP最大的好處是，開始的第一波用戶數(shù)量有保證，付費(fèi)有保證。有了首批忠實用戶，只要游戲品質(zhì)穩(wěn)定，就可以開始滾雪球式發(fā)展。
那么問題來了，不是每個廠商都能如此有錢任性，小說版權(quán)、動漫版權(quán)、明星代言，各種買買買。弱勢IP的出路又在哪里？
首先澄清一下， 每個游戲都有自己的游戲背景、畫面、特色、玩法，這些東西組合起來就是IP，而本文指的弱勢IP，是把不能大量導(dǎo)入忠實用戶的IP歸為一類，包括：三國、西游、以及一些自主創(chuàng)造的，并非貶義。不要懷疑，三國、西游算是弱勢IP，沒有哪個國內(nèi)廠商敢說做個三國卡牌就能把大量的三國玩家都導(dǎo)入游戲并成為忠實用戶。
那么答案來了，弱勢IP的出路得從根源觸發(fā)。為什么強(qiáng)勢IP吃香？因為它能導(dǎo)入大量忠實用戶。那弱勢IP如何導(dǎo)入用戶？別人家強(qiáng)勢，導(dǎo)的大眾用戶，咱們家弱勢，導(dǎo)的分支用戶。分支用戶怎么導(dǎo)？先要理清的是，分支用戶哪家富？中國山西煤老板！扯得有點遠(yuǎn)了，小編也不懂煤老板喜歡什么游戲，應(yīng)該不是打地鼠或者挖金礦吧。
手游發(fā)展是個逆水行舟的過程，別人家有核電發(fā)動機(jī)，咱們家就使勁往上劃吧。大家動不了端游用戶，是因為產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，上不了西餐廳菜單。弱勢IP 就只能啃硬骨頭，在游戲質(zhì)量上做文章，把端游的體驗做到手機(jī)上，把端游的用戶導(dǎo)到手游里。
站著說話還真是不腰疼，下面來舉個例子?！督謾C(jī)群英傳》采用了三國題材，U3D內(nèi)核打造的畫面質(zhì)感還是非常強(qiáng)，但作為一款橫版格斗游戲，明顯是要被歸到弱勢IP的行列了。但是小編玩過后，有一種奇怪的感覺，游戲的格斗體驗非常熟悉，是一種端游時代的格斗感。核心來自于兩點，第一是游戲的流暢度，跟一般的3D手游對比起來非常明顯；其次是連擊操作的節(jié)奏感，不再是手游觸屏隨便點，而是一股端游要把鍵盤點爆的沖動。

從《街機(jī)群英傳》的運(yùn)營數(shù)據(jù)上也能看到問題，并非說導(dǎo)入量有多么大，留存有多么高，而是出現(xiàn)了難能可貴的拐點：應(yīng)該隨著時間呈正態(tài)衰減的數(shù)字有了隱隱的回升趨勢，包括留存和激活量。也就是說，在中出現(xiàn)了不少的玩家分享以及回流情況，在小規(guī)模測試中看到的效果并不明顯，而即將到來的1月27日正式大規(guī)模安卓版不刪檔測試，這個拐點效果就能更明顯的顯示出來。
因此弱勢IP的生存之路，首先要認(rèn)清用戶，沒辦法跟強(qiáng)勢IP搶社會大眾眼球，那就找對自己的分支。以資深游戲玩家作為核心用戶是一個不錯的選擇，但這也是一個異常艱難的決定。前期不要因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好而打退堂鼓，端游級別的游戲需要的是端游級別的團(tuán)隊、端游級別的耐心，不是膚淺的數(shù)據(jù)能說明問題的。

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