標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)

從今年上半年開始，大環(huán)境促使國內(nèi)發(fā)行商加緊了各自出海的步伐，而、網(wǎng)易等大廠開啟的“精品出?！蹦Ｊ礁墙o出海市場帶來了極大的沖擊力。

其中，最引人矚目的便是網(wǎng)易。進(jìn)入2018年后，網(wǎng)易在出海上明顯提高了節(jié)奏，接連推出了包括《永遠(yuǎn)的七日之都》《獵魂覺醒》等多款產(chǎn)品。借助這幾款產(chǎn)品在海外的優(yōu)秀表現(xiàn)，網(wǎng)易在中國發(fā)行商出海收入榜的成績穩(wěn)步上升，并在8月份首次拿下了收入榜TOP1的位置。

近日，在多個(gè)海外市場拿下好成績的《第五人格》也進(jìn)入了韓國市場，一舉拿下了App Store免費(fèi)榜TOP1，網(wǎng)易游戲的全球化之路再下一城。

一、 網(wǎng)易+心動(dòng)的組合拳，將《第五人格》推上韓國免費(fèi)榜TOP1

9月20日，網(wǎng)易的“非對(duì)稱競技手游”《第五人格》在韓國市場正式上線，《?5??》由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，上線就立刻登上了韓國App Store免費(fèi)榜TOP3的位置，并只用了半天的時(shí)間就拿下了TOP1。

據(jù)Igaworks數(shù)據(jù)顯示，RPG和SLG為韓國市場最主要的兩種游戲類型?？v觀韓國App Store游戲免費(fèi)榜，排在前列的大部分都為休閑小游戲和RPG等重度游戲，競技類游戲難見蹤影?！兜谖迦烁瘛愤@類非對(duì)稱競技手游能在上線當(dāng)天拿下App Store免費(fèi)榜TOP1，足見韓國用戶對(duì)這款游戲的認(rèn)可程度。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品本身的實(shí)力之外，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在韓國市場進(jìn)行的推廣營銷也有著非常大的功勞?！兜谖迦烁瘛吩赮ouTube上投放的游戲視頻也有著可觀的瀏覽量，單個(gè)視頻播放量甚至超過80萬，并且在游戲上線前后邀請(qǐng)主播進(jìn)行直播。

“不敢相信這是一款手機(jī)游戲……”

此外，在韓國本土網(wǎng)站Naver上，也看到不少關(guān)于《第五人格》的相關(guān)文章，游戲的曝光量十分可觀。

二、 《第五人格》全球下載量破億，一款產(chǎn)品橫掃港澳臺(tái)、日韓、泰國等榜單

進(jìn)入2018年以來，能夠在“吃雞”手游霸榜之下，連續(xù)兩周占據(jù)國內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜TOP1的也只有《第五人格》了。這款“殺雞”游戲在上線前就已經(jīng)登頂App Store游戲免費(fèi)榜。隨后在4月12日，《第五人格》DAU千萬，一度拿下App Store免費(fèi)總榜TOP1、暢銷總榜TOP7。

在獲得國內(nèi)用戶認(rèn)可之后，《第五人格》走向了海外市場，而它的全球化之路也走得相當(dāng)順暢。7月份，《第五人格》制作人接受外媒采訪時(shí)透露，這款游戲的全球累計(jì)下載量已經(jīng)突破1億大關(guān)，并長期占據(jù)各大排行榜前列。

具體來看，《第五人格》在臺(tái)灣市場曾拿下App Store游戲免費(fèi)榜TOP1、暢銷榜TOP4的成績，上線至今仍保持在免費(fèi)榜TOP7、暢銷榜TOP30以內(nèi)。

《第五人格》也拿下了日本、香港、澳門、泰國、老撾等市場的App Store游戲免費(fèi)榜TOP1，在日本市場的預(yù)注冊(cè)人數(shù)超過了15萬。此外，《第五人格》在這幾個(gè)海外市場的營收表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，7月登陸歐美、日本、港澳臺(tái)市場的《第五人格》，首月流水超過2000萬。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

三、 時(shí)至2018年，網(wǎng)易的出海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“多線爆發(fā)”

在AppAnnie發(fā)布的8月中國游戲廠商出海收入榜中，網(wǎng)易首次躍居TOP1的位置，擠下IGG、FunPlus、智明星通等長期在榜單前列的廠商，當(dāng)時(shí)不少人對(duì)網(wǎng)易多年的出海沉淀刮目相看。而實(shí)際上，網(wǎng)易的出海成績或許遠(yuǎn)比我們想象的要好。

網(wǎng)易游戲真正踏出出海這一步要追溯到2016年《陰陽師》的出海，這是網(wǎng)易首次自己進(jìn)軍海外多個(gè)地區(qū)，自己到各個(gè)國家進(jìn)行產(chǎn)品的發(fā)行，在此之前，更多是將產(chǎn)品代理給當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤?/p>

《陰陽師》可以說是真正敲開了網(wǎng)易出海的大門。

其在多個(gè)地區(qū)都交出了漂亮的成績，香港、臺(tái)灣、泰國、日本、韓國等地區(qū)暢銷榜前列都有《陰陽師》的身影，這也是網(wǎng)易最初嘗到出海的甜頭。

兩款戰(zhàn)術(shù)競技手游則立下大功，引爆網(wǎng)易的出海。

iOS & Google Play 合并 - 游戲 - 全球 - 2018年6月

而后是多款產(chǎn)品、多個(gè)品類的齊頭并進(jìn)。

延續(xù)“陰陽師”IP的MOBA產(chǎn)品《決戰(zhàn)平安京》，國內(nèi)iOS上線當(dāng)日就獲得了蘋果App Store首頁推薦。在海外市場，《決戰(zhàn)平安京》亞服上線后已登頂臺(tái)灣App Store及Google Play下載雙榜，并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列，表現(xiàn)亮眼。

二次元AVG+RPG游戲《永遠(yuǎn)的七日之都》曾拿下港澳臺(tái)三個(gè)市場的App Store免費(fèi)榜和暢銷榜TOP1的位置，常居這三個(gè)市場的暢銷榜前列。

《獵魂覺醒》在今年8月上線港澳臺(tái)版本，當(dāng)日就拿下香港免費(fèi)榜第二、臺(tái)灣免費(fèi)榜第四的好成績，受到了港澳臺(tái)玩家的極大歡迎。

《戰(zhàn)國志》作為網(wǎng)易全球同服的國戰(zhàn)游戲，在海外同樣表現(xiàn)不俗，韓國、臺(tái)灣等地都有不錯(cuò)的成績。

《光明大陸》出海美國后，首月收入及下載量都居當(dāng)時(shí)中國出海手游之首，今年上線韓國市場后也一舉拿下了游戲免費(fèi)榜TOP1。

可以說，多品類嘗試、多線爆發(fā)使得網(wǎng)易在2018年的出海表現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)，從量變到了質(zhì)變，讓網(wǎng)易成功登上了出海收入TOP1的位置。

四、 出海大浪潮之下，網(wǎng)易的“產(chǎn)品優(yōu)勢”越發(fā)明顯

網(wǎng)易之所以能在整個(gè)出海大浪潮下分到較大的市場蛋糕，除了布局比較早之外，最重要的是，網(wǎng)易手上有好產(chǎn)品。

多年深耕研發(fā)讓網(wǎng)易對(duì)多個(gè)品類的產(chǎn)品都有著相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，MMO、SLG、卡牌、MOBA、戰(zhàn)術(shù)競技、ARPG、跑酷等等點(diǎn)得出的品類，都能對(duì)應(yīng)得上網(wǎng)易旗下的代表作。也就是說網(wǎng)易不僅研發(fā)實(shí)力深厚，而且在多個(gè)游戲品類上都有布局，為多線突破帶來更大的可能性。

我們不難看到，豐富的精品儲(chǔ)備讓網(wǎng)易在整個(gè)出海中擁有非常強(qiáng)勁的優(yōu)勢，容易橫掃各大榜單。另一方面，精品的加持，也使得網(wǎng)易的出海往往不是對(duì)單一某個(gè)地區(qū)的突破，而是適用于全球多個(gè)地區(qū)的玩家，例如《陰陽師》，例如《第五人格》，通吃型的產(chǎn)品會(huì)讓網(wǎng)易的整個(gè)出海更加宏大。

在這種情況下，出海是紅利，但也很快會(huì)變成紅海，因?yàn)榇髲S的碾壓已經(jīng)越發(fā)明顯了。

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第五人格 類型:即時(shí) 平臺(tái):安卓/蘋果 狀態(tài):公測

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